Veritas

Veritas a connu une période de transitions actionnaires entre 2023 et 2024, mais le redressement opéré depuis le rachat par CIM Capital en 2019 a été documenté comme un succès, avec notamment le meilleur chiffre d’affaires journalier de l’enseigne atteint pendant la pandémie. La recapitalisation de décembre 2024, qui a vu des dizaines d’entrepreneurs dont les fondateurs de Hubo rejoindre le capital aux côtés des actionnaires existants, est le signal le plus concret que le modèle économique de Veritas est jugé viable et porteur par des investisseurs professionnels du retail. Pour un candidat franchisé, cette stabilisation actionnaire est précisément ce qui offre une visibilité suffisante pour s’engager sereinement dans un projet à moyen terme.

Le ratio entre le ticket d’entrée de 5 000 € et le CA moyen annoncé de 700 000 € est l’un des plus favorables de tout le marché de la franchise belge, toutes catégories confondues. Ce droit d’entrée très bas reflète le modèle économique de Veritas, qui génère ses revenus sur les marges de l’achat centralisé plutôt que sur des droits d’entrée ou des royalties élevées. Pour un franchisé, l’investissement initial de 5 000 € est un ticket d’entrée symbolique qui ne couvre pas l’intégralité des coûts réels d’ouverture d’un magasin, qui incluent les travaux d’aménagement, le mobilier, les stocks initiaux et les dépôts locatifs, dont les montants sont à clarifier avec l’équipe Veritas lors du processus de candidature.

Veritas a opéré depuis 2022 un repositionnement assumé vers un concept de one stop shop mode plus complet et plus premium, qui intègre des marques renommées aux côtés de ses collections propres et de son ADN mercerie fondateur. Cette évolution répond à un besoin commercial réel : attirer une clientèle plus large et plus jeune, notamment via la marque MAE, tout en fidélisant les clientes historiques qui viennent pour la mercerie et les accessoires. Pour un franchisé, ce positionnement élargi est un avantage commercial concret qui multiplie les profils de clientèle potentielle et les occasions d’achat dans un même espace, générant un panier moyen et une fréquentation potentiellement supérieurs au format mercerie traditionnel.

La fermeture des trois magasins néerlandais début 2025 est présentée par Veritas comme une décision stratégique de recentrage sur son marché domestique belge, où l’enseigne dispose d’une notoriété et d’une implantation incomparablement supérieures à ce qu’elle pouvait construire aux Pays-Bas en quelques années. Cette rationalisation géographique libère des ressources managériales et financières qui peuvent être entièrement consacrées au développement et à l’amélioration du réseau belge, dont le nouveau concept de magasin inauguré à Wijnegem est le premier résultat concret. Pour un franchisé belge, cette concentration des efforts sur la Belgique est une garantie que le soutien du franchiseur est focalisé sur le marché où son investissement se concrétise.

Avec 91 franchises et 36 succursales actives en Belgique, dont l’ouverture d’un 117e magasin à Schoten en septembre 2025, Veritas maintient une dynamique d’expansion active qui confirme que le réseau est en croissance et non en consolidation passive. La stabilisation actionnaire de décembre 2024 et le renouveau du concept de magasin lancé en 2022 sont précisément les conditions qui permettent d’ouvrir de nouvelles franchises avec un concept rénové et attractif. Pour un candidat qui souhaite s’implanter dans une ville belge encore non couverte par Veritas ou reprendre une franchise existante, l’équipe de développement de l’enseigne accompagne chaque projet avec l’expérience accumulée sur plus de 90 ans de franchise en Belgique.