Esthetic Center
Plan financier
Apport personnel
Somme requise pour déclencher les prêts nécessaires
Investissement global
Montant total pour lancer le projet, y compris les droits d’entrée (15.000 €)
Chiffre d'affaires
Moyenne du chiffre d'affaires annuel
Le concept
Esthetic Center s’est construit comme l’une des références les plus reconnues de l’institut de beauté sans rendez-vous accessible à elle et à lui, en faisant d’une histoire née en 1998 à Bordeaux sous le nom d’Epil Center et devenue en 2006 Esthetic Center dont l’expertise de 25 ans dans les soins esthétiques, l’épilation, les soins du visage, du corps, des mains et des pieds et la minceur est documentée par 190 implantations et une certification AFNOR « expert en épilation » renouvelée deux années consécutives, d’une appartenance au Groupe Novi, 2e groupe français de franchise de la beauté et du bien-être et propriétaire de trois enseignes complémentaires dont le CA atteignait 250 millions d’euros en 2022 avec quelque 650 magasins dans 15 pays et 2 700 salariés, et d’une expansion internationale documentée dont la Belgique, la Suisse et le Maroc sont les marchés de développement actifs les piliers d’une identité dont la première franchise belge a inauguré en grand style avenue de Tervuren à Bruxelles en janvier 2023. Ce qui distingue fondamentalement Esthetic Center dans le paysage des instituts de beauté en Belgique, c’est la double accessibilité qui est au cœur de son positionnement commercial : accessibilité tarifaire avec la formule d’abonnement « Le Club » qui génère des réductions sur toutes les prestations, et accessibilité temporelle avec le principe sans rendez-vous qui transforme la visite à l’institut de beauté d’une obligation planifiée à l’avance en une démarche spontanée compatible avec les emplois du temps les plus chargés. L’ouverture de l’enseigne aux hommes, avec une cabine dédiée dans l’institut bruxellois, est par ailleurs une décision stratégique qui élargit le bassin de clients potentiels bien au-delà de la seule clientèle féminine traditionnelle des instituts de beauté.
La force opérationnelle d’Esthetic Center repose sur l’infrastructure du Groupe Novi dont les ressources en développement produit, en innovation technologique et en formation sont incomparables avec celles d’un franchiseur indépendant sans cette profondeur de groupe. La gamme de produits cabine et revente renouvelée en 2023 pour être plus proche des attentes des clients, les innovations technologiques régulières et la nouvelle identité visuelle « Être bien à 100 % » sont les outils commerciaux mis à disposition de chaque franchisé dont l’animation est assurée par 8 animateurs de réseau dédiés. La formation de 5 semaines est l’une des plus longues du marché de la franchise d’institut de beauté, confirmant l’engagement d’Esthetic Center à transmettre intégralement son expertise avant la première ouverture. Et la certification AFNOR « expert en épilation », distinction obtenue collectivement par les esthéticiennes du réseau, est l’argument de crédibilité professionnelle le plus documenté disponible dans le secteur de l’épilation en franchise.
Accessible dès 30 000 € d’apport personnel pour un investissement global de 120 000 € HT, avec un droit d’entrée de 15 000 €, une redevance de 5 % du CA + 2 % pub, un contrat de 9 ans, une formation de 5 semaines et un CA cible de 250 000 € après 2 à 3 ans, rejoindre Esthetic Center en Belgique c’est être parmi les premières franchisées d’une enseigne dont la première implantation bruxelloise est le point de départ d’un développement actif dans le pays, avec le soutien du 2e groupe français de franchise de la beauté.
Questions principales
Faut-il être esthéticienne diplômée pour ouvrir un Esthetic Center en Belgique ?
Esthetic Center ne requiert pas de formation d’esthéticienne chez le franchisé lui-même : 50 % des franchisés du réseau ne sont pas des professionnels de l’esthétique. Les qualités recherchées sont la volonté d’implication, le dynamisme, les qualités de manager et gestionnaire et le sens du contact. En revanche, le franchisé doit constituer une équipe d’esthéticiennes diplômées pour la pratique des soins, une obligation qui s’applique également au regard des exigences réglementaires belges pour l’exercice des soins esthétiques professionnels.
L’investissement de 120 000 € HT est-il vraiment complet pour ouvrir un Esthetic Center de 75 m² en Belgique ?
L’investissement de 120 000 € HT couvre l’aménagement de l’institut, les équipements techniques, les produits initiaux et le droit d’entrée. Pour un franchisé belge, les coûts additionnels spécifiques au marché belge, notamment les charges locatives d’un local de 75 m² en centre-ville ou en centre commercial bruxellois, le fonds de roulement des premiers mois et les éventuels coûts d’adaptation aux normes belges, sont à prévoir en complément de cet investissement global et à clarifier avec l’équipe Esthetic Center lors du processus de candidature.
La formule d’abonnement « Le Club » d’Esthetic Center est-elle vraiment un moteur commercial efficace sur le marché belge ?
La formule d’abonnement « Le Club » d’Esthetic Center, qui offre des réductions sur toutes les prestations et des avantages exclusifs aux membres, est un mécanisme de fidélisation dont l’efficacité est documentée sur le marché français depuis plus de 20 ans. Pour le marché belge, dont les consommatrices sont sensibles aux offres de fidélité et aux solutions de beauté accessibles et pratiques, cette formule est un argument commercial d’autant plus puissant qu’elle combine la réduction de prix avec la commodité du sans rendez-vous.
Esthetic Center avec 1 seule franchise en Belgique est-il vraiment engagé dans le développement belge ou s’agit-il d’un test sans suite ?
La marque indique explicitement qu’elle se développe activement en Belgique, avec le marché belge listé comme territoire prioritaire aux côtés du Maroc et de la Suisse. Pour un candidat belge, cet engagement déclaré du groupe Novi dans le développement belge est à confirmer lors du premier contact avec l’équipe Esthetic Center pour évaluer les territoires disponibles et l’intensité de l’accompagnement prévu pour les prochains franchisés belges.
La redevance combinée de 7 % du CA HT d’Esthetic Center est-elle vraiment absorbable pour un institut dont le CA cible est de 250 000 € après 2-3 ans ?
Sur un CA de 250 000 €, la redevance combinée de 7 % représente 17 500 € par an, soit environ 1 460 € par mois. Pour un institut de 75 m² dont les charges fixes incluent le loyer commercial, les salaires de l’équipe d’esthéticiennes et les approvisionnements en produits, ce prélèvement est à intégrer dans le prévisionnel financier dès le départ. L’accès aux données de performance des franchisés les plus comparables lors du processus de candidature est l’étape indispensable pour valider la rentabilité nette réelle du modèle après toutes les charges.
