Brico

Un taux de notoriété de 95 % signifie que quasiment tous les Belges adultes connaissent l’enseigne Brico, une reconnaissance de marque qui génère un trafic entrant naturel dès l’ouverture de chaque nouveau magasin. Pour un franchisé, cette notoriété préexistante est le raccourci commercial le plus puissant qui soit : au lieu de construire la notoriété de son magasin de zéro pendant 2 à 3 ans comme le ferait un commerce indépendant, le franchisé Brico bénéficie dès le premier jour d’une marque que sa clientèle locale connaît et à laquelle elle fait confiance depuis des décennies.

Le format Brico, avec ses grandes surfaces, ses équipes de plusieurs dizaines de personnes et ses volumes de stock importants, est un format qui nécessite des compétences en management d’équipe, en gestion commerciale et en pilotage de la rentabilité. Brico recherche des entrepreneurs ambitieux capables de relever ce défi, et la formation personnalisée prévue pour chaque nouveau franchisé couvre les aspects spécifiques de la gestion d’un magasin Brico. Une expérience préalable dans la distribution, la grande surface ou le management commercial est un atout valorisé, mais la passion du bricolage et la fibre entrepreneuriale sont les qualités les plus fondamentales du profil recherché.

L’appartenance de Brico au Westerflier Group apporte la puissance d’achat, les synergies logistiques et la solidité institutionnelle d’un grand groupe de distribution dont les ressources permettent d’investir en continu dans la modernisation du réseau et dans les outils mis à disposition des franchisés. Pour un franchisé, cette appartenance se traduit par des conditions d’approvisionnement négociées à l’échelle d’un groupe national et par le soutien d’une organisation dont l’expérience dans la gestion d’un réseau de magasins est incomparable avec celle d’un franchiseur indépendant de taille modeste.

Les réouvertures de Tongres et Lokeren en décembre 2025 avec le tout dernier concept Brico sont la preuve concrète que Westerflier Group investit activement dans la modernisation du réseau. Pour un futur franchisé qui ouvre un nouveau point de vente, l’accès d’emblée au dernier concept Brico est un avantage de démarrage qui lui garantit un magasin dont l’aménagement, la signalétique et l’expérience client sont au niveau des standards les plus récents de l’enseigne.

Brico affirme explicitement que le bricolage connaît moins la variabilité des cycles que d’autres secteurs, une caractéristique structurelle qui repose sur la nature des besoins auxquels il répond. L’entretien et la rénovation du logement sont des dépenses dont les propriétaires belges ne peuvent pas indéfiniment différer, qu’il s’agisse de réparer une fuite, de rénover une salle de bain ou d’isoler une toiture. Cette nature semi-incontournable de la dépense de bricolage génère une demande structurellement stable qui protège les franchisés Brico des chocs de consommation les plus violents.