Moins répandue qu’en France, la franchise est néanmoins bien présente sur le territoire belge. Le pays compte 362 réseaux et 9 460 points de vente franchisés. De quoi faire son marché et trouver « enseigne » à son pied.
La Belgique offre un climat favorable à un lancement en franchise. Plusieurs enseignes et activités y connaissent d’ailleurs un succès grandissant. « Dans le top 5 des secteurs porteurs, nous avons l’alimentaire, la restauration, le bricolage/aménagement de la maison, le prêt-à-porter et les services à la personne » indique Carine Janssens, responsable recrutement des réseaux à la Fédération belge de la franchise. Tour d’horizon de plusieurs enseignes qui se développent et recrutent dans le « plat pays ».
Alimentaire et restauration en tête de liste
Dans l’alimentaire, Delitraiteur, spécialiste de plats frais à emporter, compte une quarantaine de points de vente. Le réseau crée en 1990, filiale du groupe Louis Delhaize, propose des contrats de 9 ans, sur des espaces de vente inférieurs à 250 m2. Léonidas, 380 magasins en Belgique, poids lourd historique du secteur, continue de se développer. L’enseigne construit d’ailleurs une nouvelle usine de production à Nivelles avec l’objectif d’augmenter sa capacité de production et d’élargir sa gamme des produits. Dans la restauration, de nombreux concepts recrutent également. Parmi eux : Belchicken, spécialiste du poulet depuis 1996, à la croissance fulgurante, qui mise sur 300 restaurants d’ici à 2026. Mais aussi Point Chaud (boulangerie pâtisserie fabriqués de manière artisanale) et Lunch Garden, une des grandes chaînes de restaurants belges qui totalise 62 points de vente.
De jeunes concepts à suivre
De plus jeunes réseaux font également leur apparition sur des segments de niche. Frit’house’L (fritesfraîches cuites à la graisse de bœuf) s’est ainsi ouvert à la franchise en 2023 et compte pour l’heure trois franchisés. Dream Donuts, créée en 2020 à Charleroi, a de son côté connu un développement fulgurant en Belgique avant de s’attaquer récemment aux marchés français, italien et espagnol. « Avec un investissement moyen de 80 000 euros, notre enseigne est ouverte à tous les profils. Nous ambitionnons d’ouvrir 80 points de vente d’ici à 2025 » indique Ilyass Aoussar, fondateur du concept, rencontré au dernier salon de la franchise. L’enseigne se déploie principalement en zones commerciales et revendique des chiffres d’affaires par magasins allant de 350 000 euros à plus d’un million d’euros.
Des spécialistes bien ancrés
Dans le commerce spécialisé, impossible de ne pas mentionner Tom & Com, fondé en 1991 à Jette dans la région de Bruxelles. Le réseau d’animaleries compte aujourd’hui 200 magasins, dont 132 en Belgique, 2 au Luxembourg et 70 en France. Bien que très présent sur les terres belges, il ouvre encore en moyenne 5 magasins par an (450 000 euros d’investissement, surfaces de 450/600 m2, en retail park ou zones commerciales). Le cuisiniste Vanden Borre Kitchen a pour sa part lancé une vingtaine de points de vente depuis sa création en 2016. Le dernier en date a ouvert en février à Auderghem, près de Bruxelles. L’enseigne demande 100 000 euros d’apport personnel pour un chiffre d’affaires en vitesse de croisière atteignant 1,4 million d’euros. Enfin, l’enseigne Auto 5, marque du groupe Mobivia, est le seul réseau belge à proposer une formule de centres auto, alliant magasin et atelier. Le réseau compte 53 points de vente, dont une quinzaine est exploitée en franchise.
De nombreuses enseignes françaises présentes en Belgique
Les candidats désireux d’ouvrir en Belgique peuvent également se tourner vers les nombreux réseaux français qui s’y développent. Monoprix a ouvert son premier point de vente fin mars à Waterloo. Kiabi, bien implanté à Bruxelles et en Wallonie, compte ouvrir 8 magasins cette année dans les autres régions belges. L’année dernière, Alain Afflelou s’est lancé avec l’ouverture de ses centres auditifs. L’enseigne en compte aujourd’hui une quinzaine. Black and White Burgers, qui s’est implanté à Bruxelles en 2017, vise les 20 restaurants d’ici à 2027. « Nous avons 12 points de vente franchisés actuellement mais nous cherchons à grandir, notamment du côté de la Flandre et d’Anvers. Nous cherchons à la fois des profils opérationnels et financiers » indique Youssef Saadaoui, co-fondateur de la marque, chargé de franchiser le concept en Belgique. Toujours dans la restauration mais plus modestement, Bagel Corner s’est implanté à Bruxelles puis à Waterloo en décembre 2023. De nouveaux projets seraient en cours. Pour découvrir d’autres réseaux bien établis en Belgique, un détour sur le site de la Fédération belge de la franchise peut être utile. La Fédération recense une cinquante d’enseignes adhérentes.
Notre résumé en 5 points clés par L’Express Connect IA
(vérifié par notre rédaction)
Voici un résumé en cinq points clés de l’article sur le sujet : Ouvrir une franchise en Belgique.
Un marché de Franchise prometteur : La Belgique, bien que moins saturée que la France en termes de franchises, abrite 362 réseaux et 9 460 points de vente franchisés. Ce pays offre un climat favorable aux entrepreneurs désirant lancer ou rejoindre une franchise dans divers secteurs.
Secteurs porteurs identifiés : Selon la Fédération belge de la franchise, les secteurs les plus porteurs incluent l’alimentaire, la restauration, le bricolage/aménagement de la maison, le prêt-à-porter, et les services à la personne. Ces domaines offrent des opportunités de croissance significatives pour les nouveaux franchisés.
Des enseignes de renom et des concepts innovants : Parmi les enseignes notables, Delitraiteur et Léonidas dominent le secteur alimentaire, tandis que Belchicken et Lunch Garden se distinguent dans la restauration. De nouveaux concepts comme Frit’house’L et Dream Donuts témoignent de la dynamique d’innovation et d’expansion du marché des franchises en Belgique.
Commerce spécialisé et expansion des réseaux : Le commerce spécialisé présente des acteurs bien établis comme Tom & Co dans le secteur de l’animalerie et Vanden Borre Kitchen dans le domaine des cuisines équipées, démontrant la variété et la profondeur du marché franchisé belge.
Présence accrue de Franchises Françaises : La Belgique attire également des franchises françaises souhaitant étendre leur présence, avec des exemples notables comme Monoprix, Kiabi, et Alain Afflelou, qui ont récemment ouvert des points de vente, illustrant l’attractivité transfrontalière de la Belgique pour les réseaux de franchise.
Cet article souligne l’attractivité du marché belge pour les entrepreneurs souhaitant se lancer dans la franchise, offrant une vue d’ensemble des opportunités disponibles dans un pays où la diversité et la croissance des réseaux de franchise promettent un terrain fertile pour les projets ambitieux.
