{"id":146829,"date":"2024-05-24T06:00:00","date_gmt":"2024-05-24T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-ca\/articles\/franchises-comment-etre-visible-en-ligne-dans-lere-post-dma\/"},"modified":"2024-07-17T12:39:30","modified_gmt":"2024-07-17T10:39:30","slug":"franchises-comment-etre-visible-en-ligne-dans-lere-post-dma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-ca\/articles\/franchises-comment-etre-visible-en-ligne-dans-lere-post-dma\/","title":{"rendered":"Franchises, comment \u00eatre visible en ligne dans l\u2019\u00e8re post-DMA"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>[Parole d\u2019Expert]  Comment pouvez-vous garantir une bonne visibilit\u00e9 en ligne pour les franchises\u00a0? Dans quels m\u00e9dias devrait-on investir et quelles sont les meilleures pratiques \u00e0 suivre\u00a0? Ce sont toutes des questions qu\u2019un certain nombre de franchiseurs et de franchis\u00e9s se posent. Il existe des solutions efficaces qui s\u2019adaptent \u00e0 votre verticale. Dans cet article, Nicola Cawet, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Mobilosoft, examine les meilleures pratiques \u00e0 suivre dans l\u2019\u00e8re post-Digital Market Act.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-text-color has-lexpress-rouge-1-color has-alpha-channel-opacity has-lexpress-rouge-1-background-color has-background is-style-dots\" \/>\n\n\n\n<p>Saviez-vous que 91% des consommateurs recherchent en ligne avant d\u2019aller au magasin&nbsp;? \u00catre visible en ligne n\u2019est certainement plus quelque chose dont une marque peut se passer, quel que soit son secteur.<\/p>\n\n\n\n<p>Depuis l\u2019entr\u00e9e en vigueur de la Loi sur le march\u00e9 num\u00e9rique, une l\u00e9gislation de l\u2019Union europ\u00e9enne visant \u00e0 r\u00e9glementer les pratiques non concurrentielles, le 6 mars 2024, la fa\u00e7on dont les r\u00e9sultats de recherche apparaissent sur Google a chang\u00e9. Il est maintenant n\u00e9cessaire de repenser nos strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement, non seulement pour \u00eatre visible sur Google, mais aussi pour \u00eatre choisi par les clients&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-lexpress-rouge-1-color has-text-color has-link-color wp-elements-385b89dbe354ebadc4566829ad810da7\">Le marketing num\u00e9rique local : un imp\u00e9ratif pour les d\u00e9taillants<\/h2>\n\n\n\n<p>Alors qu\u2019auparavant la pr\u00e9sence en ligne \u00e9tait principalement g\u00e9r\u00e9e par le si\u00e8ge social, le DMA et les changements dans le paysage num\u00e9rique incitent les r\u00e9seaux de franchises \u00e0 repenser leur approche de la visibilit\u00e9 en ligne, en se concentrant sur l\u2019importance croissante du marketing num\u00e9rique local dans le renforcement de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. En d\u2019autres termes, d\u00e9velopper une strat\u00e9gie multicanal sp\u00e9cifique au local et donner les outils et les meilleures pratiques au r\u00e9seau pour g\u00e9rer sa pr\u00e9sence en ligne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-lexpress-rouge-1-color has-text-color has-link-color wp-elements-a3c963bd6f2da7f434e7227f5b27cf73\">Modifications apport\u00e9es \u00e0 la fa\u00e7on dont les informations sont affich\u00e9es sur Google<\/h2>\n\n\n\n<p>Suite au DMA, Google a adapt\u00e9 les informations mises en \u00e9vidence dans ses r\u00e9sultats de recherche&nbsp;: ils incluent d\u00e9sormais d\u2019autres acteurs tels que les r\u00e9seaux sociaux ou les r\u00e9pertoires dans les premiers r\u00e9sultats, favorisant moins ses propres canaux tels que Google Business Profile.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela a un impact direct sur la fa\u00e7on dont les utilisateurs acc\u00e8dent aux r\u00e9sultats de recherche. Bien que le pack local reste une caract\u00e9ristique cl\u00e9, de nouveaux modules, tels que le module \u00ab&nbsp;site de localisation&nbsp;\u00bb, ont \u00e9t\u00e9 introduits pour offrir une exp\u00e9rience de recherche plus diversifi\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Google int\u00e8gre d\u00e9sormais \u00e9galement des critiques et des publications d\u2019autres plateformes telles que Facebook, Instagram, TripAdvisor, etc., dans ses listes locales, en fonction du secteur. Cela souligne l\u2019importance de maintenir une pr\u00e9sence active sur ces plateformes pour optimiser votre visibilit\u00e9 en ligne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-lexpress-rouge-1-color has-text-color has-link-color wp-elements-808cf19a49d15c0cb7f710ba65247150\">Strat\u00e9gies d\u2019adaptation pour les franchiseurs dans le contexte post-DMA<\/h2>\n\n\n\n<p>Google, comme les autres moteurs de recherche, est en constante \u00e9volution, \u00e0 la fois en termes d\u2019affichage et d\u2019algorithmes. Comment assurer une visibilit\u00e9 et une image de marque sans faille pour les franchis\u00e9s&nbsp;? Voici une liste de l\u2019essentiel :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifiez les r\u00e9seaux sociaux et les r\u00e9pertoires de l\u2019industrie pertinents pour vos franchis\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li>Mettez r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour les pages en publiant vos derni\u00e8res nouvelles, partagez la vie de l\u2019\u00e9tablissement et des \u00e9quipes,&#8230; L\u2019id\u00e9e est de cr\u00e9er un lien avec votre communaut\u00e9 en ligne.<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9pondre aux commentaires et aux avis des clients sur les diff\u00e9rents r\u00e9seaux. La plupart&nbsp;? Pr\u00e9parer une biblioth\u00e8que d\u2019exemples de r\u00e9ponses et \u00e9tablir un guide de pratique \u00e0 suivre.<\/li>\n\n\n\n<li>Optimisez le localisateur de magasins sur le site Web de la marque. Un localisateur de magasin permet non seulement de r\u00e9f\u00e9rencer tous les franchis\u00e9s, mais aussi de fournir une page d\u00e9di\u00e9e \u00e0 chacun, et de r\u00e9f\u00e9rencer toutes les informations (coordonn\u00e9es, horaires, photos,&#8230;). C\u2019est aussi l\u2019endroit pour mettre en valeur les derni\u00e8res nouvelles, promotions, etc&#8230;<\/li>\n\n\n\n<li>Le plus : amplifier la visibilit\u00e9 des franchis\u00e9s avec de la publicit\u00e9 locale. Ces publicit\u00e9s permettent de cibler un public sur une zone g\u00e9ographique sp\u00e9cifique, \u00e0 la fois sur Google, Facebook \/ Instagram,&#8230; sites Web ou panneaux d\u2019affichage de rue.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, le paysage changeant de la recherche locale et de la publicit\u00e9 en ligne offre de nouvelles opportunit\u00e9s aux entreprises, mais n\u00e9cessite \u00e9galement une approche strat\u00e9gique et \u00e9quilibr\u00e9e pour obtenir des r\u00e9sultats optimaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec DMA, la visibilit\u00e9 en ligne est encore plus multicanal. D\u00e9velopper votre strat\u00e9gie de marketing local dans ce sens est un avantage concurrentiel qu\u2019il ne faut pas n\u00e9gliger d\u2019\u00eatre choisi et de g\u00e9n\u00e9rer du chiffre d\u2019affaires&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-secondary-color has-text-color has-link-color wp-elements-8102106800933850f601edefd25f087f\">Notre r\u00e9sum\u00e9 en 5 points cl\u00e9s par L\u2019Express Connect IA<\/h2>\n\n\n\n<p><strong><em>(v\u00e9rifi\u00e9 par notre r\u00e9daction)<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Voici un r\u00e9sum\u00e9 de cinq points cl\u00e9s de l\u2019article sur le sujet&nbsp;: <strong>Franchises, comment \u00eatre visible en ligne dans l\u2019\u00e8re post-DMA<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Impact de la Loi sur le march\u00e9 num\u00e9rique (DMA)&nbsp;:<\/strong> Avec l\u2019entr\u00e9e en vigueur de la Loi sur le march\u00e9 num\u00e9rique le 6 mars 2024, la fa\u00e7on dont les r\u00e9sultats de recherche apparaissent sur Google a chang\u00e9. Les franchiseurs et les franchis\u00e9s doivent repenser leurs strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement pour assurer une visibilit\u00e9 optimale et se d\u00e9marquer aupr\u00e8s des clients.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Importance du marketing num\u00e9rique local<\/strong> \u00a0: Le DMA et les d\u00e9veloppements num\u00e9riques poussent les franchises \u00e0 investir dans le marketing num\u00e9rique local. Il est crucial de d\u00e9velopper une strat\u00e9gie multicanal sp\u00e9cifique au local, \u00e9quipant les franchises des outils n\u00e9cessaires pour g\u00e9rer efficacement leur pr\u00e9sence en ligne .<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Changements dans la fa\u00e7on dont Google affiche<\/strong> &nbsp;: Google inclut d\u00e9sormais les m\u00e9dias sociaux et les informations d\u2019annuaire dans ses r\u00e9sultats de recherche, donnant moins de faveur \u00e0 ses propres canaux comme Google Business Profile. Cela augmente l\u2019importance de maintenir une pr\u00e9sence active sur des plateformes comme Facebook, Instagram et TripAdvisor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Strat\u00e9gies d\u2019adaptation essentielles<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifier et maintenir des profils actifs sur les r\u00e9seaux sociaux et les r\u00e9pertoires pertinents.<\/li>\n\n\n\n<li>Mettez r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour les pages locales avec des nouvelles et des informations.<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9pondez aux commentaires des clients pour cr\u00e9er un lien.<\/li>\n\n\n\n<li>Optimisez le localisateur de magasins sur le site Web de la marque en offrant des informations d\u00e9taill\u00e9es et \u00e0 jour pour chaque point de vente.<\/li>\n\n\n\n<li>Amplifiez la visibilit\u00e9 avec de la publicit\u00e9 locale ciblant des zones g\u00e9ographiques sp\u00e9cifiques.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><strong>Avantages concurrentiels de l\u2019\u00e9volution multicanal<\/strong> &nbsp;: Adopter une approche strat\u00e9gique et \u00e9quilibr\u00e9e dans le marketing num\u00e9rique local en r\u00e9ponse aux nouvelles opportunit\u00e9s introduites par la DMA est un avantage concurrentiel. Cela am\u00e9liore la visibilit\u00e9, attire les clients et g\u00e9n\u00e8re des revenus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[Parole d\u2019Expert] Comment pouvez-vous garantir une bonne visibilit\u00e9 en ligne pour les franchises\u00a0? Dans quels m\u00e9dias devrait-on investir et quelles sont les meilleures pratiques \u00e0 suivre\u00a0? Ce sont toutes des questions qu\u2019un certain nombre de franchiseurs et de franchis\u00e9s se posent. Il existe des solutions efficaces qui s\u2019adaptent \u00e0 votre verticale. 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