{"id":1824919,"date":"2026-10-07T15:12:04","date_gmt":"2026-10-07T13:12:04","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/actualites\/king-jouet-orchestra-liege\/"},"modified":"2026-10-07T14:39:20","modified_gmt":"2026-10-07T12:39:20","slug":"king-jouet-orchestra-liege","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/actualites\/king-jouet-orchestra-liege\/","title":{"rendered":"King Jouet et Orchestra partagent un magasin \u00e0 Li\u00e8ge, une premi\u00e8re en Belgique"},"content":{"rendered":"\n

L’enseigne de jouets King Jouet<\/em> et la marque de mode enfantine Orchestra<\/em> s’installent sous un m\u00eame toit, sur 1.118 m\u00b2, \u00e0 l’\u00celot Saint-Michel, en plein centre de Li\u00e8ge. C’est une premi\u00e8re en Belgique, que King Jouet pr\u00e9sente comme un test pour soutenir son expansion dans les centres-villes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Le projet li\u00e9geois, d\u00e9taill\u00e9 mercredi par le m\u00e9dia sp\u00e9cialis\u00e9 RetailDetail BE, r\u00e9unit sur 1.118 m\u00b2<\/strong> deux enseignes compl\u00e9mentaires : 760 m\u00b2<\/strong> pour les jouets de King Jouet<\/strong> et 358 m\u00b2<\/strong> pour les v\u00eatements et les articles de pu\u00e9riculture d’Orchestra<\/strong>. Ce format partag\u00e9 n’avait encore jamais \u00e9t\u00e9 test\u00e9 sur le march\u00e9 belge. King Jouet s’est fix\u00e9 un objectif pr\u00e9cis : atteindre jusqu’\u00e0 40.000 transactions en caisse par an<\/strong>, de quoi placer cette adresse parmi ses huit<\/strong> magasins les plus performants du pays.<\/p>\n\n\n\n

Un magasin \u00e0 deux enseignes au c\u0153ur de la galerie li\u00e9geoise<\/h2>\n\n\n\n

Le point de vente prend place \u00e0 l’\u00celot Saint-Michel<\/strong>, la galerie commerciale du centre de Li\u00e8ge<\/strong>, \u00e0 proximit\u00e9 du restaurant Burger King<\/strong>. D’apr\u00e8s le quotidien La Derni\u00e8re Heure<\/strong> (DH), le chantier pr\u00e9voit deux entr\u00e9es<\/strong>, l’une du c\u00f4t\u00e9 d’Amplifon, l’autre en direction de C&A.<\/p>\n\n\n\n

La presse locale (le site Today in Li\u00e8ge) annon\u00e7ait fin ao\u00fbt une ouverture \u00e0 la mi-septembre, sur un espace enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9 aux jeux, aux jouets et aux produits pour les familles. Jouets d’un c\u00f4t\u00e9, v\u00eatements et pu\u00e9riculture de l’autre : les deux enseignes visent les m\u00eames familles.<\/p>\n\n\n\n

Un pari sur les centres-villes, o\u00f9 les concepts int\u00e9gr\u00e9s gagnent du terrain<\/h2>\n\n\n\n

Pour King Jouet<\/strong>, l’enjeu d\u00e9passe l’adresse li\u00e9geoise. L’enseigne cherche \u00e0 s’implanter plus facilement dans les centres-villes. RetailDetail BE note que les concepts int\u00e9gr\u00e9s y prennent de l’ampleur.<\/p>\n\n\n\n

L’association avec Orchestra<\/strong> permet de mutualiser un volume de plus de 1.000 m\u00b2<\/strong> entre deux marques compl\u00e9mentaires. Le test li\u00e9geois dira si cette formule tient la distance, enseigne par enseigne.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00celot Saint-Michel se remplit apr\u00e8s la fin des travaux du tram<\/h2>\n\n\n\n

L’arriv\u00e9e du duo tombe bien pour la galerie. Nicolas Steils<\/strong>, directeur de l’\u00celot Saint-Michel, y voit une excellente nouvelle, rapporte la DH : presque toutes les cellules commerciales sont d\u00e9sormais occup\u00e9es, et la fr\u00e9quentation remonte depuis la fin des travaux du tram.<\/p>\n\n\n\n

Medi-Market<\/strong> et Wibra<\/strong> ont d\u00e9j\u00e0 rejoint la galerie. Celle-ci pr\u00e9voit des animations et l’installation de capteurs de flux de visiteurs, afin de mesurer l’effet de ces nouveaux locataires sur la fr\u00e9quentation.<\/p>\n\n\n\n

Smyths Toys s’appr\u00eate \u00e0 durcir la concurrence sur le jouet<\/h2>\n\n\n\n

Le test li\u00e9geois s’ouvre dans un march\u00e9 qui bouge. Le g\u00e9ant irlandais du jouet Smyths Toys<\/strong> inaugurera le 15 octobre<\/strong> son premier magasin belge, au retail park City Nord de Gosselies<\/strong>, pr\u00e8s de Charleroi<\/strong>, selon RetailDetail BE.<\/p>\n\n\n\n

Le m\u00e9dia sp\u00e9cialis\u00e9 y voit une concurrence suppl\u00e9mentaire pour King Jouet<\/strong> et DreamLand<\/strong>. Avec ses grands formats \u00e0 prix bas, Smyths Toys tient d\u00e9j\u00e0 huit<\/strong> magasins aux Pays-Bas.<\/p>\n\n\n\n

Un d\u00e9ploiement \u00e0 surveiller, sans calendrier public \u00e0 ce stade<\/h2>\n\n\n\n

Reste \u00e0 savoir si King Jouet reproduira ce sch\u00e9ma dans d’autres villes wallonnes ou bruxelloises. Aucun calendrier de d\u00e9ploiement n’est communiqu\u00e9 pour le moment, mais les deux enseignes op\u00e8rent en franchise<\/a> et sont par cons\u00e9quent toujours \u00e0 la recherche de nouvelles opportunit\u00e9s d’ouvertures.
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King Jouet<\/p>\n <\/a>\n

Magasins de jouets<\/p>\n <\/div>\n