{"id":1821579,"date":"2026-09-25T11:40:53","date_gmt":"2026-09-25T09:40:53","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/actualites\/foodmaker-vincent-kompany-ambassadeur\/"},"modified":"2026-09-25T11:28:48","modified_gmt":"2026-09-25T09:28:48","slug":"foodmaker-vincent-kompany-ambassadeur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/actualites\/foodmaker-vincent-kompany-ambassadeur\/","title":{"rendered":"Foodmaker s’associe \u00e0 Vincent Kompany pour acc\u00e9l\u00e9rer son expansion en Europe"},"content":{"rendered":"\n

Le fabricant belge de repas frais Foodmaker<\/em> s’associe \u00e0 Vincent Kompany, entra\u00eeneur du Bayern Munich, qui en devient l’ambassadeur, tandis que l’enseigne sponsorise le club bruxellois BX Brussels. Une op\u00e9ration d’image qui accompagne une ambition assum\u00e9e : faire de l’Allemagne le prochain relais de croissance du groupe en Europe.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Ressort-il jeudi d’une information de RetailDetail<\/strong> : Foodmaker<\/strong>, sp\u00e9cialiste belge des repas frais et sains, a conclu un partenariat avec Vincent Kompany<\/strong>, actuel entra\u00eeneur du Bayern Munich<\/strong>. Le groupe exploite 23 caf\u00e9s en propre<\/strong>, dont deux \u00e0 Paris, et affiche une capacit\u00e9 de production allant jusqu’\u00e0 150.000 repas par jour<\/strong>, pour un maximum th\u00e9orique de 300.000 repas<\/strong>. Ses plats sont d\u00e9j\u00e0 distribu\u00e9s chez plusieurs enseignes de la grande distribution, en Belgique comme \u00e0 l’\u00e9tranger.<\/p>\n\n\n\n

Un ambassadeur sportif et un sponsoring bruxellois<\/h2>\n\n\n\n

Vincent Kompany<\/strong> devient le visage de la marque, un choix qui mise sur sa notori\u00e9t\u00e9 en Belgique comme en Allemagne, deux march\u00e9s cl\u00e9s pour Foodmaker<\/strong>. En parall\u00e8le, l’enseigne devient le sponsor principal du BX Brussels<\/strong>, club de football bruxellois, un ancrage local qui tranche avec l’ambition europ\u00e9enne affich\u00e9e par ailleurs. L’op\u00e9ration associe ainsi une figure du football continental \u00e0 un club de quartier, sur les deux march\u00e9s que le groupe veut consolider.<\/p>\n\n\n\n

Un r\u00e9seau de caf\u00e9s en propre, pas un r\u00e9seau de franchis\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

Les 23 caf\u00e9s Foodmaker<\/strong> restent, \u00e0 ce stade, exploit\u00e9s en gestion propre par le groupe, y compris les deux adresses parisiennes. Aucune offre destin\u00e9e \u00e0 des candidats ind\u00e9pendants n’est document\u00e9e \u00e0 ce jour. Le d\u00e9veloppement de la marque passe surtout par la distribution en grande surface, o\u00f9 ses repas pr\u00e9par\u00e9s sont r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s chez Delhaize<\/a> en Belgique et au Luxembourg, chez Jumbo<\/a> aux Pays-Bas, chez Monoprix<\/strong> et Franprix<\/strong> en France, ainsi que chez Billa<\/strong> en Autriche et REWE<\/strong> en Allemagne.<\/p>\n\n\n

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Bon \u00e0 savoir<\/p>

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Un candidat qui chercherait \u00e0 ouvrir un caf\u00e9 franchis\u00e9 <\/a>Foodmaker<\/strong> ne trouvera, \u00e0 ce stade, aucun programme d’affiliation ou de franchise<\/a> publi\u00e9. Le mod\u00e8le repose sur des points de vente en propre et sur la distribution via des enseignes tierces, un fonctionnement diff\u00e9rent des r\u00e9seaux franchis\u00e9s belges pr\u00e9sents dans l’horeca.<\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n

L’Allemagne, march\u00e9 prioritaire pour l’\u00e9tape suivante<\/h2>\n\n\n\n

Le groupe d\u00e9signe l’Allemagne<\/strong> comme son prochain march\u00e9 de croissance prioritaire en Europe, o\u00f9 sa pr\u00e9sence chez REWE<\/strong> lui donne d\u00e9j\u00e0 un point d’appui pour \u00e9largir sa distribution. Le choix de Vincent Kompany<\/strong>, figure famili\u00e8re du football allemand apr\u00e8s son passage sur le banc du Bayern Munich<\/strong>, s’inscrit directement dans cette logique. La Belgique, march\u00e9 d’origine du groupe, reste pour sa part le terrain du sponsoring de proximit\u00e9 incarn\u00e9 par le partenariat avec le BX Brussels<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Une vitrine \u00e0 confirmer dans les chiffres de vente<\/h2>\n\n\n\n

Le partenariat avec Vincent Kompany<\/strong> reste avant tout une op\u00e9ration de notori\u00e9t\u00e9, sans annonce chiffr\u00e9e sur son co\u00fbt ni sur des objectifs de vente pr\u00e9cis pour l’Allemagne. La suite d\u00e9pendra de la capacit\u00e9 du groupe \u00e0 transformer cette visibilit\u00e9 en r\u00e9f\u00e9rences suppl\u00e9mentaires chez les distributeurs allemands, alors que sa capacit\u00e9 de production, d\u00e9j\u00e0 proche de la moiti\u00e9 de son maximum th\u00e9orique, laisse une marge de man\u0153uvre pour absorber une croissance rapide.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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