{"id":1820321,"date":"2026-09-22T10:28:04","date_gmt":"2026-09-22T08:28:04","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/actualites\/cent-pur-cent-magasin-anvers\/"},"modified":"2026-09-22T10:20:54","modified_gmt":"2026-09-22T08:20:54","slug":"cent-pur-cent-magasin-anvers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/actualites\/cent-pur-cent-magasin-anvers\/","title":{"rendered":"Cent Pur Cent inaugure un deuxi\u00e8me magasin \u00e0 Anvers sans passer par la franchise"},"content":{"rendered":"\n

Cent Pur Cent<\/em> a inaugur\u00e9 samedi son deuxi\u00e8me magasin en propre en Belgique, \u00e0 Anvers, dans la Schuttershofstraat. La marque belge de soins, distribu\u00e9e dans plus de 1.000 pharmacies du pays, transforme la boutique en espace de conseil personnalis\u00e9, sans concurrencer son r\u00e9seau pharmaceutique ni basculer vers la franchise.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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L’ouverture, rapport\u00e9e lundi par le site sp\u00e9cialis\u00e9 belge RetailDetail BE<\/strong>, s’inscrit dans le d\u00e9veloppement du groupe RiGorgeous<\/strong>, fond\u00e9 par Caroline Rigo<\/strong> et qui chapeaute aussi les marques i.am.klean et Take It From Jones. Cent Pur Cent avait ouvert un premier magasin en propre \u00e0 Hasselt<\/strong>, dans le Limbourg<\/strong>, avant de choisir Anvers, en Flandre, pour sa deuxi\u00e8me adresse. Trois collaborateurs anversois animent la nouvelle boutique, pens\u00e9e comme un lieu de conseil plut\u00f4t que comme un simple point de vente.<\/p>\n\n\n

1.000 pharmacies<\/span><\/div>

Le nombre de points de vente pharmaceutiques belges qui distribuent Cent Pur Cent, contre deux magasins en propre seulement (source : RetailDetail BE).<\/p><\/div><\/div>

\"Stats<\/div><\/div><\/div>\n\n\n

\u00c0 Anvers, un magasin pens\u00e9 comme un lieu de conseil plut\u00f4t que de vente<\/h2>\n\n\n\n

Le magasin de la Schuttershofstraat propose un parcours personnalis\u00e9 baptis\u00e9 \u00ab Signature Route \u00bb<\/strong>, construit selon le type de peau et les pr\u00e9f\u00e9rences de chaque cliente. La vitrine et la communication jouent la carte internationale, en anglais, tandis que le service en boutique reste assur\u00e9 en n\u00e9erlandais. \u00ab \u00c0 Hasselt, nous avons appris ce qu’un magasin d\u00e9di\u00e9 peut apporter et qu’un simple rayon en pharmacie ne peut pas offrir. Les clients n’entrent pas avec une question sur le produit, mais sur son utilisation \u00bb, explique Caroline Rigo, fondatrice et CEO de Cent Pur Cent<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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Cent Pur Cent n’est pas un r\u00e9seau de franchise<\/h4>
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Les deux magasins Cent Pur Cent, \u00e0 Hasselt et \u00e0 Anvers, sont exploit\u00e9s en gestion propre par la marque. La distribution reste assur\u00e9e par plus de 1.000 pharmacies<\/strong> ind\u00e9pendantes partenaires, un canal distinct d’un mod\u00e8le de franchise<\/a> ou d’affiliation.<\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n

La pharmacie reste le canal num\u00e9ro un, la boutique un levier de notori\u00e9t\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Pour Caroline Rigo, la boutique ne doit pas concurrencer le circuit pharmaceutique, qui reste le c\u0153ur du mod\u00e8le \u00e9conomique de la marque. \u00ab La pharmacie est le canal qui inspire confiance, et c’est la confiance qui fait vendre un produit de soin pour la peau \u00bb, pr\u00e9cise-t-elle.<\/p>\n\n\n\n

Le magasin sert plut\u00f4t de vitrine d’apprentissage : \u00ab La boutique cr\u00e9e la demande, la pharmacie la capte. \u00bb L’enseigne assume ainsi un mod\u00e8le hybride, entre vente directe limit\u00e9e \u00e0 deux adresses et diffusion massive via un millier de points pharmaceutiques partenaires, sans droit d’entr\u00e9e ni redevance de franchise \u00e0 la cl\u00e9 pour un exploitant tiers.<\/p>\n\n\n\n

Un test grandeur nature dans le march\u00e9 belge de la beaut\u00e9 le plus disput\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Anvers concentre une offre dense de magasins phares internationaux, de Zara \u00e0 Uniqlo en passant par Selected, tous install\u00e9s dans le m\u00eame quartier commer\u00e7ant. En choisissant la Schuttershofstraat plut\u00f4t que Bruxelles ou une ville wallonne, Cent Pur Cent s’expose directement \u00e0 cette concurrence plut\u00f4t que de s\u00e9curiser un march\u00e9 plus calme. La direction assume ce choix comme un test : \u00ab C’est le march\u00e9 de la beaut\u00e9 le plus exigeant du pays et la ville o\u00f9 nous devons faire nos preuves \u00bb, indique Caroline Rigo. Aucune enseigne bruxelloise ou wallonne n’est annonc\u00e9e \u00e0 ce stade.<\/p>\n\n\n\n

Pas d’autre ouverture annonc\u00e9e pour l’instant<\/h2>\n\n\n\n

La direction ne confirme aucun projet d’expansion suppl\u00e9mentaire. \u00ab Commen\u00e7ons par bien faire les choses \u00e0 Anvers \u00bb, ajoute Caroline Rigo. Le r\u00e9sultat de ce deuxi\u00e8me magasin devrait conditionner la suite : une \u00e9ventuelle troisi\u00e8me adresse \u00e0 Bruxelles ou en Wallonie d\u00e9pendra de la capacit\u00e9 de la boutique anversoise \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des ventes en pharmacie plut\u00f4t qu’\u00e0 leur faire concurrence. Reste \u00e0 voir si d’autres marques de soins distribu\u00e9es en pharmacie belge suivent la m\u00eame voie, entre vente directe limit\u00e9e et r\u00e9seau de points de vente tiers, sans jamais franchir le pas de la franchise<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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