{"id":1819631,"date":"2026-09-17T16:18:38","date_gmt":"2026-09-17T14:18:38","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/actualites\/delhaize-rayon-fruits-legumes-belgique\/"},"modified":"2026-09-17T16:09:01","modified_gmt":"2026-09-17T14:09:01","slug":"delhaize-rayon-fruits-legumes-belgique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/actualites\/delhaize-rayon-fruits-legumes-belgique\/","title":{"rendered":"Delhaize modernise son rayon fruits et l\u00e9gumes dans ses magasins belges"},"content":{"rendered":"\n

Delhaize<\/em> revoit l’int\u00e9gralit\u00e9 de son rayon fruits et l\u00e9gumes : nouveau mobilier, offre en vrac \u00e9largie et une vari\u00e9t\u00e9 de pomme in\u00e9dite baptis\u00e9e Bloss, d\u00e9velopp\u00e9e avec des producteurs belges. L’enseigne veut convaincre des clients qui boudent les l\u00e9gumes, seulement 7 % des Belges en consomment la quantit\u00e9 recommand\u00e9e, et 10 % pour les fruits, selon une enqu\u00eate Sciensano relay\u00e9e par le groupe.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Selon l’enqu\u00eate nationale de consommation alimentaire de Sciensano, cit\u00e9e par la cha\u00eene, l’apport belge en fruits et l\u00e9gumes reste tr\u00e8s inf\u00e9rieur aux recommandations du Conseil sup\u00e9rieur de la sant\u00e9, soit 300 grammes de l\u00e9gumes et 250 grammes de fruits par jour. Delhaize<\/strong> commercialise pourtant 750 r\u00e9f\u00e9rences<\/strong> de fruits et l\u00e9gumes et en \u00e9coule 223.000 tonnes<\/strong> chaque ann\u00e9e, avec plus de 150 producteurs et cultivateurs belges<\/strong> partenaires. Sur les pommes vendues en saison, 90 %<\/strong> proviennent de Belgique.<\/p>\n\n\n

7 % \/ 10 %<\/div>

La part des Belges qui mangent assez de l\u00e9gumes et de fruits<\/p><\/div>

7 %<\/strong> des Belges consomment la quantit\u00e9 de l\u00e9gumes recommand\u00e9e par jour, 10 %<\/strong> celle de fruits. (Source : Sciensano, enqu\u00eate de consommation alimentaire, relay\u00e9e par Delhaize)<\/em><\/p><\/div><\/div><\/div>\n\n\n

Un mobilier neuf et une ambiance de march\u00e9 dans les rayons<\/h2>\n\n\n\n

Dans plusieurs magasins, Delhaize<\/strong> teste un nouveau mobilier pens\u00e9 pour mettre en sc\u00e8ne la fra\u00eecheur : pr\u00e9sentation en vrac \u00e9largie, syst\u00e8me de brumisation pour pr\u00e9server les produits, et mise en avant de la saisonnalit\u00e9 et des couleurs. L’enseigne parle d’une ambiance de march\u00e9 plut\u00f4t que d’un simple rayon logistique, un changement qui touche autant ses magasins en gestion propre que ses points de vente sous enseigne.<\/p>\n\n\n

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Les fruits et l\u00e9gumes sont bien plus qu’un simple rayon dans nos magasins. Ils constituent le point de d\u00e9part pour inspirer nos clients au quotidien<\/blockquote><\/div>

UNE PHRASE DE<\/p>

Geraldine Pieters<\/p>

Category director fruits et l\u00e9gumes, Delhaize<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n

Bloss, une nouvelle pomme belge en exclusivit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Parmi les nouveaut\u00e9s, la pomme Bloss<\/strong> a \u00e9t\u00e9 mise au point avec des producteurs belges, pour un go\u00fbt frais et une texture croquante. \u00ab L’innovation commence dans les champs. En travaillant en \u00e9troite collaboration, nous pouvons d\u00e9velopper des vari\u00e9t\u00e9s qui r\u00e9pondent aux attentes des consommateurs \u00bb, explique Nicolas Goffin, producteur belge partenaire de Delhaize<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Delhaize<\/strong> \u00e9largit aussi son offre de produits pratiques : fruits et l\u00e9gumes coup\u00e9s, jus frais, nouveaux m\u00e9langes de salades, snacks de fruits et l\u00e9gumes pr\u00e9emball\u00e9s pour enfants, ou encore frites de l\u00e9gumes et rondelles de carottes pr\u00eates pour l’airfryer ou le four. De quoi lever, selon l’enseigne, les trois freins identifi\u00e9s chez ses clients : le manque de temps, le manque d’inspiration et le co\u00fbt per\u00e7u comme \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Un rayon qui doit aussi convaincre sur le prix<\/h2>\n\n\n\n

Sur le volet budget, Delhaize<\/strong> mise sur deux leviers. La gamme accessible Petits Lions<\/strong> d\u00e9passe d\u00e9sormais 1.300 produits de base<\/strong>, fruits et l\u00e9gumes compris. Les clients du programme de fid\u00e9lit\u00e9 SuperPlus<\/strong> re\u00e7oivent automatiquement 10 %<\/strong> de r\u00e9duction sur les fruits et l\u00e9gumes au Nutri-Score A ou B, ainsi que sur les produits v\u00e9g\u00e9taux de marque propre. Selon l’enseigne, 60 %<\/strong> des membres SuperPlus estiment que cet avantage les aide \u00e0 manger plus sainement.<\/p>\n\n\n

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Bon \u00e0 savoir<\/p>

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La r\u00e9duction SuperPlus<\/strong> de 10 % s’applique automatiquement en caisse sur les fruits et l\u00e9gumes class\u00e9s Nutri-Score A ou B, sans code ni coupon \u00e0 activer, ainsi que sur les alternatives v\u00e9g\u00e9tales de marque Delhaize.<\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n

Le d\u00e9ploiement se poursuit dans le reste du r\u00e9seau<\/h2>\n\n\n\n

Delhaize<\/strong> ne communique pas de calendrier pr\u00e9cis pour g\u00e9n\u00e9raliser ce nouveau mobilier \u00e0 l’ensemble de ses enseignes, Delhaize, AD Delhaize, Proxy Delhaize et Shop & Go, un r\u00e9seau qui m\u00e9lange magasins en gestion propre et points de vente exploit\u00e9s par des affili\u00e9s ind\u00e9pendants. L’enseigne assure que les premiers tests remboursent l’investissement en deux ans, un signal qui pourrait acc\u00e9l\u00e9rer la bascule vers d’autres magasins belges<\/a> dans les prochains mois.<\/p>\n\n\n

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AD Delhaize<\/p>\n <\/a>\n

Supermarch\u00e9<\/p>\n <\/div>\n