{"id":1817568,"date":"2026-09-10T17:57:12","date_gmt":"2026-09-10T15:57:12","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/actualites\/shopeez-carrefour-trendy-foods-nouvelle-enseigne-proximite\/"},"modified":"2026-09-10T17:45:38","modified_gmt":"2026-09-10T15:45:38","slug":"shopeez-carrefour-trendy-foods-nouvelle-enseigne-proximite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/actualites\/shopeez-carrefour-trendy-foods-nouvelle-enseigne-proximite\/","title":{"rendered":"Carrefour et Trendy Foods lancent Shopeez et visent 100 magasins de proximit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n

Carrefour Belgique et le grossiste Trendy Foods lancent Shopeez<\/em>, une enseigne destin\u00e9e aux \u00e9piceries, night shops et stations-services ind\u00e9pendants. Dix magasins ont d\u00e9j\u00e0 ouvert en pilote, l’objectif est de 100. Les commer\u00e7ants signent un contrat de licence et gardent leur ind\u00e9pendance. En province de Li\u00e8ge, Gr\u00e9gory Pirot en exploite d\u00e9j\u00e0 trois.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Carrefour<\/strong> et Trendy Foods<\/strong> lancent Shopeez<\/strong>, une enseigne con\u00e7ue pour les commerces de proximit\u00e9 ind\u00e9pendants, a annonc\u00e9 jeudi le distributeur depuis Zaventem. Les exploitants d’\u00e9piceries, de night shops<\/strong> et de stations-services peuvent d\u00e9sormais proposer les marques propres de Carrefour dans leurs rayons. Les dix<\/strong> premiers magasins ont ouvert en pilote, et les deux partenaires visent 100 points de vente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"partenariat
Geoffroy Gersdorff, CEO de Carrefour Belgique, avec Francis Plunus, CEO de Trendy Foods
<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Un contrat de licence, 15.000 r\u00e9f\u00e9rences et la commande \u00e0 l’unit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Le commer\u00e7ant qui rejoint le r\u00e9seau signe un contrat de licence<\/strong> avec Shopeez. Il acc\u00e8de alors, via Trendy Foods<\/strong>, \u00e0 plus de 15.000 r\u00e9f\u00e9rences<\/strong>, dont plus d’un millier de produits des marques propres Carrefour<\/strong> et Simpl<\/strong>. L’argument d\u00e9cisif est logistique : il commande \u00e0 l’unit\u00e9<\/strong> et non au carton complet, ce qui n’est pas possible en direct chez Carrefour, et qui change tout pour une sup\u00e9rette \u00e0 faible r\u00e9serve.<\/p>\n\n\n\n

Carrefour apporte l’assortiment et l’identit\u00e9 visuelle du magasin, Trendy Foods l’am\u00e9nagement, les livraisons, le syst\u00e8me de commande et le conseil en gestion des cat\u00e9gories. La cible est pr\u00e9cise : des surfaces de 50 \u00e0 250 m\u00b2<\/strong>, urbaines comme rurales, trop petites pour un Carrefour Express<\/strong>, plus les stations-services, les campings et les points de vente en gare et en a\u00e9roport. Ces commer\u00e7ants s’approvisionnent aujourd’hui surtout en cash and carry, sans enseigne ni accompagnement structur\u00e9. Le g\u00e9rant, lui, garde sa caisse ou en loue une, et peut ajouter un point de retrait de colis.<\/p>\n\n\n

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Avec Shopeez, nous investissons un nouveau march\u00e9 o\u00f9 les commer\u00e7ants ind\u00e9pendants peuvent s’appuyer sur la force de notre marque. C’est bon pour leur business, et id\u00e9al pour les riverains qui cherchent de la qualit\u00e9 pr\u00e8s de chez eux.<\/blockquote><\/div>

UNE PHRASE DE<\/p>

Geoffroy Gersdorff<\/p>

CEO, Carrefour Belgique<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n

Gr\u00e9gory Pirot ouvrira un quatri\u00e8me Shopeez de 400 m\u00b2 \u00e0 Raeren<\/h2>\n\n\n\n

Le cas li\u00e9geois donne la mesure de ce que le montage permet. Ancien manager de la grande distribution pass\u00e9 \u00e0 l’ind\u00e9pendance, Gr\u00e9gory Pirot<\/strong> exploitait Raeren<\/strong> et Sourbrodt<\/strong> sous l’enseigne Mini Markt avant de basculer sous Shopeez, puis d’ajouter Thimister<\/strong>. L’affaire est familiale : son \u00e9pouse Christina tient Raeren, son fr\u00e8re Corentin Sourbrodt, son g\u00e9rant Christian Thimister. Le 29 octobre 2026<\/strong>, il ouvrira \u00e0 Raeren un magasin de 400 m\u00b2<\/strong>, son point de vente initial \u00e9tant devenu trop \u00e9troit.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Le concept Shopeez a imm\u00e9diatement r\u00e9pondu \u00e0 notre besoin d’agilit\u00e9 commerciale et de libert\u00e9 \u00bb, explique Gr\u00e9gory Pirot, entrepreneur ind\u00e9pendant Shopeez en province de Li\u00e8ge<\/strong>, qui attribue aux produits Carrefour un effet direct sur sa fr\u00e9quentation et son chiffre d’affaires.<\/p>\n\n\n\n

\"fa\u00e7ade<\/figure>\n\n\n\n

Un accord de partenariat commercial, m\u00eame sans le mot franchise<\/h2>\n\n\n\n

Ni Carrefour ni Trendy Foods n’emploient le mot franchise<\/a>, et les communiqu\u00e9s insistent sur l’ind\u00e9pendance conserv\u00e9e. Cela ne change rien au r\u00e9gime applicable. L’article I.11, 2\u00b0<\/strong> du Code de droit \u00e9conomique d\u00e9finit l’accord de partenariat commercial d\u00e8s qu’une seule de quatre composantes est octroy\u00e9e : enseigne commune, nom commercial commun, savoir-faire ou assistance commerciale ou technique. Ici, trois d’entre elles coexistent.<\/p>\n\n\n

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Bon \u00e0 savoir<\/p>

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Cons\u00e9quence pratique pour le candidat : le Titre 2 du Livre X<\/strong> s’applique \u00ab nonobstant toute clause contractuelle contraire \u00bb (art. X.26<\/strong>). Le commer\u00e7ant a donc droit au document d’information particulier (DIP)<\/a> et au projet de contrat au moins un mois<\/strong> avant la signature, sans qu’aucune somme puisse \u00eatre exig\u00e9e pendant ce d\u00e9lai, et il peut invoquer la nullit\u00e9 de l’accord dans les deux ans<\/strong> en cas de manquement \u00e0 cette information. Aucun des deux communiqu\u00e9s ne mentionne ce document.<\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n

Cent magasins vis\u00e9s, sur le mod\u00e8le des 1.500 Proxi fran\u00e7ais<\/h2>\n\n\n\n

Le concept s’inspire de Proxi<\/strong>, l’enseigne de proximit\u00e9 que Carrefour exploite en France, o\u00f9 elle d\u00e9passe 1.500 points de vente<\/strong>. C\u00f4t\u00e9 belge, Trendy Foods<\/strong> livre d\u00e9j\u00e0 plus de 10.000 clients<\/strong> actifs en Belgique et au Luxembourg : une base de prospection consid\u00e9rable pour passer de dix \u00e0 cent magasins.<\/p>\n\n\n\n

Deux \u00e9l\u00e9ments restent \u00e0 documenter. Le co\u00fbt r\u00e9el : ni redevance, ni droit de licence, ni engagement d’achat minimum ne sont publi\u00e9s. Puis la dur\u00e9e du contrat et les conditions de sortie, d\u00e9cisives pour qui remplace son enseigne. L’annonce tombe au lendemain du lancement de Cravy par Delhaize : les deux grands r\u00e9seaux alimentaires belges<\/a> ouvrent un format neuf \u00e0 vingt-quatre heures d’intervalle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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