{"id":1815964,"date":"2026-09-04T17:00:20","date_gmt":"2026-09-04T15:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/actualites\/sephora-quatrieme-magasin-belge-westland\/"},"modified":"2026-09-04T16:51:10","modified_gmt":"2026-09-04T14:51:10","slug":"sephora-quatrieme-magasin-belge-westland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/actualites\/sephora-quatrieme-magasin-belge-westland\/","title":{"rendered":"Sephora s’appr\u00eate \u00e0 ouvrir un quatri\u00e8me magasin en Belgique : \u00e0 Westland Shopping, \u00e0 Anderlecht"},"content":{"rendered":"\n

L’enseigne fran\u00e7aise de cosm\u00e9tiques Sephora<\/em> ouvrira un quatri\u00e8me magasin en Belgique, \u00e0 Westland Shopping, \u00e0 Anderlecht. Apr\u00e8s Docks Bruxsel et City2, et avant M\u00e9diacit\u00e9 \u00e0 Li\u00e8ge en septembre, la marque installe son parc belge exclusivement dans la partie francophone du pays.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Sephora<\/strong> s’installera prochainement \u00e0 Westland Shopping<\/strong>, \u00e0 Anderlecht<\/strong>, en R\u00e9gion bruxelloise, ressort-il jeudi de la presse professionnelle belge du retail RetailDetail BE. L’enseigne a ouvert \u00e0 Docks Bruxsel<\/strong> le 25 juin<\/strong>, puis \u00e0 City2<\/strong> le 9 juillet<\/strong>, et une adresse li\u00e9geoise \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 programm\u00e9e pour septembre. Westland portera donc le parc belge \u00e0 quatre<\/strong> magasins. La date d’ouverture n’est pas encore connue.<\/p>\n\n\n\n

Le centre commercial a annonc\u00e9 l’enseigne avant l’enseigne<\/h2>\n\n\n\n

Le d\u00e9tail vaut d’\u00eatre relev\u00e9 : c’est Westland Shopping<\/strong> qui a communiqu\u00e9 le premier, sur ses propres r\u00e9seaux sociaux. Sephora<\/strong> n’avait officialis\u00e9 jusque-l\u00e0 qu’une seule ouverture \u00e0 venir, celle de M\u00e9diacit\u00e9<\/strong> \u00e0 Li\u00e8ge<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ce s\u00e9quencement dit quelque chose du rapport de force. Un centre commercial qui d\u00e9croche une enseigne \u00e0 forte notori\u00e9t\u00e9 a int\u00e9r\u00eat \u00e0 l’annoncer vite, parce que cette signature l’aide \u00e0 n\u00e9gocier les baux suivants. Westland revendique de son c\u00f4t\u00e9 des chiffres de fr\u00e9quentation en hausse : plus de 650.000 visiteurs<\/strong> en juin, soit 16,6 %<\/strong> de plus qu’un an plus t\u00f4t et le meilleur mois de l’ann\u00e9e \u00e0 ce stade, avec des pics suppl\u00e9mentaires pendant les journ\u00e9es de canicule de juillet et d’ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9diacit\u00e9, 400 m\u00b2 et premier magasin wallon<\/h2>\n\n\n\n

L’ouverture li\u00e9geoise reste la plus lourde du plan. Le magasin de M\u00e9diacit\u00e9<\/strong> occupera 400 m\u00b2<\/strong> au rez-de-chauss\u00e9e du centre commercial et sera le plus grand Sephora<\/strong> du pays, selon le magazine belge du retail Gondola. C’est aussi la premi\u00e8re implantation de l’enseigne en Wallonie.<\/p>\n\n\n\n

Pour le commerce li\u00e9geois, l’arriv\u00e9e d’une enseigne de ce calibre dans une galerie plut\u00f4t qu’en art\u00e8re commer\u00e7ante confirme une tendance de fond : les grandes marques de beaut\u00e9 privil\u00e9gient les flux captifs des centres commerciaux \u00e0 l’exposition des pi\u00e9tonniers.<\/p>\n\n\n\n

Quatre adresses francophones avant la moindre ouverture flamande<\/h2>\n\n\n\n

L’enseigne a indiqu\u00e9 donner la priorit\u00e9 \u00e0 la partie francophone du pays et n’aborder la Flandre qu’apr\u00e8s une dizaine d’ouvertures. C’est peu banal. Dans le commerce sous enseigne belge, la Flandre concentre la majorit\u00e9 des points de vente franchis\u00e9s du pays, la Wallonie environ un tiers et Bruxelles un peu plus d’un dixi\u00e8me, selon la r\u00e9partition publi\u00e9e par la F\u00e9d\u00e9ration Belge de la Franchise (FBF).<\/p>\n\n\n\n

Un d\u00e9ploiement qui commence par Bruxelles et Li\u00e8ge inverse donc l’ordre habituel. Pour un candidat francophone, l’observation est utile : la densit\u00e9 commerciale du sud du pays est r\u00e9guli\u00e8rement d\u00e9crite comme un handicap, elle devient ici un point d’entr\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Aucune offre de franchise publi\u00e9e \u00e0 ce stade<\/h2>\n\n\n\n

Reste la question que se pose tout candidat devant un r\u00e9seau qui ouvre quatre adresses en quelques mois. Aucune offre de franchise <\/a>Sephora<\/strong> en Belgique n’est publi\u00e9e, et l’enseigne ne figure pas parmi les membres effectifs de la F\u00e9d\u00e9ration Belge de la Franchise. Aucun appel \u00e0 candidats ind\u00e9pendants n’accompagne les annonces d’Anderlecht ou de Li\u00e8ge.<\/p>\n\n\n\n

Deux signaux \u00e0 suivre dans les mois qui viennent. Le rythme d’abord : l’enseigne a \u00e9voqu\u00e9 une dizaine d’ouvertures avant d’aborder la Flandre, ce qui laisse six adresses \u00e0 annoncer. Le m\u00e9canisme d’exploitation ensuite, qui n’est pas document\u00e9 publiquement pour les magasins belges et qui d\u00e9terminera si le d\u00e9veloppement reste int\u00e9gr\u00e9 ou s’ouvre un jour \u00e0 des partenaires.<\/p>\n\n\n

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Bon \u00e0 savoir<\/p>

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L’absence d’une enseigne de la liste des membres de la F\u00e9d\u00e9ration Belge de la Franchise<\/strong> est un indice, pas une preuve : l’adh\u00e9sion est facultative. La seule v\u00e9rification qui tranche reste la page corporate belge de l’enseigne, et le contenu du contrat propos\u00e9 au candidat.<\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

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