{"id":146816,"date":"2024-05-24T06:00:00","date_gmt":"2024-05-24T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/articles\/franchises-comment-etre-visible-en-ligne-dans-lere-post-dma\/"},"modified":"2024-07-17T12:39:07","modified_gmt":"2024-07-17T10:39:07","slug":"franchises-comment-etre-visible-en-ligne-dans-lere-post-dma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/fr-be\/articles\/franchises-comment-etre-visible-en-ligne-dans-lere-post-dma\/","title":{"rendered":"Franchises, comment \u00eatre visible en ligne dans l&#8217;\u00e8re post-DMA"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>[Parole d\u2019Expert]  Comment garantir une bonne visibilit\u00e9 en ligne aux franchises ? Quels m\u00e9dias investir et quelles sont les bonnes pratiques \u00e0 suivre ? Autant de questions qu\u2019un certain nombre de franchiseurs et franchis\u00e9s se posent. Il existe des solutions efficaces, qui correspondent \u00e0 votre verticale. Dans cet article, Nicola Cawet, General Manager de Mobilosoft, se penche sur les bonnes pratiques \u00e0 suivre dans l\u2019\u00e8re post-Digital Market Act.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-text-color has-lexpress-rouge-1-color has-alpha-channel-opacity has-lexpress-rouge-1-background-color has-background is-style-dots\" \/>\n\n\n\n<p>Saviez-vous que 91 % des consommateurs effectuent une recherche en ligne avant de se d\u00e9placer sur place ? \u00catre visible en ligne n\u2019est d\u00e9finitivement plus quelque chose dont une marque peut se passer, quel que soit son secteur.<\/p>\n\n\n\n<p>Depuis l\u2019entr\u00e9e en vigueur du Digital Market Act, une l\u00e9gislation de l\u2019Union europ\u00e9enne visant \u00e0 r\u00e9guler les pratiques non-concurrentielles, le 6 mars 2024, la mani\u00e8re dont apparaissent les r\u00e9sultats de recherche sur Google a chang\u00e9. Il est aujourd\u2019hui n\u00e9cessaire de repenser nos strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement, pour non seulement \u00eatre visible sur Google, mais aussi \u00eatre choisi par les clients !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-lexpress-rouge-1-color has-text-color has-link-color wp-elements-970f4ab605ecb4d6ee00e1a054a278be\">Le marketing digital local : un imp\u00e9ratif pour les enseignes<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u00e0 o\u00f9 avant la pr\u00e9sence en ligne \u00e9tait principalement g\u00e9r\u00e9e par le si\u00e8ge, le DMA et les \u00e9volutions du paysage num\u00e9rique incitent les r\u00e9seaux de franchise \u00e0 repenser leur approche en mati\u00e8re de visibilit\u00e9 en ligne, en misant sur l&#8217;importance croissante du marketing digital local dans la construction de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. En clair, d\u00e9velopper une strat\u00e9gie multicanale sp\u00e9cifique au local et donner les outils et bonnes pratiques au r\u00e9seau pour g\u00e9rer sa pr\u00e9sence en ligne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-lexpress-rouge-1-color has-text-color has-link-color wp-elements-abc63c61b6cb551362195a2adc8139f8\">Changements dans l&#8217;affichage des informations sur Google<\/h2>\n\n\n\n<p>Suite au DMA, Google a adapt\u00e9 les informations mises en avant dans ses r\u00e9sultats de recherche : ils incluent maintenant d\u2019autres acteurs comme des r\u00e9seaux sociaux ou annuaires dans les premiers r\u00e9sultats, favorisant moins ses propres canaux comme Google fiche d\u2019\u00e9tablissement.<\/p>\n\n\n\n<p>Ceci a un impact direct sur la mani\u00e8re dont les utilisateurs acc\u00e8dent aux r\u00e9sultats de recherche. Bien que le pack local demeure une caract\u00e9ristique essentielle, de nouveaux modules, tels que le module &#8220;site de lieu&#8221;, ont \u00e9t\u00e9 introduits pour offrir une exp\u00e9rience de recherche plus diversifi\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Google int\u00e8gre d\u00e9sormais \u00e9galement dans ses fiches locales les avis et publications d\u2019autres plateformes telles que Facebook, Instagram, TripAdvisor, etc\u2026, selon les secteurs. Cela souligne l&#8217;importance de maintenir une pr\u00e9sence active sur ces plateformes pour optimiser sa visibilit\u00e9 en ligne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-lexpress-rouge-1-color has-text-color has-link-color wp-elements-45f25ab83518408f8d63b35e4193ccd0\">Strat\u00e9gies adaptatives pour les franchiseurs dans le contexte post-DMA<\/h2>\n\n\n\n<p>Google, comme les autres moteurs de recherche, est en \u00e9volution constante, tant en termes d\u2019affichage que d&#8217;algorithmes. Comment s\u2019assurer d\u2019une visibilit\u00e9 et d\u2019une image de marque sans faille pour les franchis\u00e9s ? Voici une checklist des essentiels :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifier les r\u00e9seaux sociaux et annuaires sectoriels pertinents pour vos franchis\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li>Mettre \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8rement les pages en publiant vos derni\u00e8res actualit\u00e9s, partager la vie de l\u2019\u00e9tablissement et des \u00e9quipes,&#8230; L\u2019id\u00e9e est de cr\u00e9er du lien avec votre communaut\u00e9 en ligne.<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9pondre aux commentaires et avis clients sur les diff\u00e9rents r\u00e9seaux. Le plus ? Pr\u00e9parer une librairie de r\u00e9ponses type et \u00e9tablir un guide de pratiques \u00e0 suivre.<\/li>\n\n\n\n<li>Optimiser le store locator (localisateur de magasins) pr\u00e9sent sur le site web de l\u2019enseigne. Un store locator permet non seulement de r\u00e9f\u00e9rencer l\u2019ensemble des franchis\u00e9s, mais \u00e9galement de fournir une page d\u00e9di\u00e9e \u00e0 chacun, et de r\u00e9f\u00e9rencer toutes les informations (coordonn\u00e9es, horaires, photos,&#8230;). C\u2019est aussi l\u2019endroit o\u00f9 mettre en avant les derni\u00e8res actualit\u00e9s, promotions, etc\u2026<\/li>\n\n\n\n<li>Le plus : amplifier la visibilit\u00e9 des franchis\u00e9s avec de la publicit\u00e9 locale. Ces publicit\u00e9s permettent de cibler une audience sur une zone g\u00e9ographique pr\u00e9cise, tant sur Google, Facebook\/Instagram,&#8230; que sur des sites web ou des panneaux publicitaires en rue.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, l&#8217;\u00e9volution du paysage de la recherche locale et de la publicit\u00e9 en ligne offre de nouvelles opportunit\u00e9s aux entreprises, mais n\u00e9cessite \u00e9galement une approche strat\u00e9gique et \u00e9quilibr\u00e9e pour obtenir des r\u00e9sultats optimaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec le DMA, la visibilit\u00e9 en ligne est encore plus multicanale. Faire \u00e9voluer votre strat\u00e9gie de marketing local dans ce sens est un atout concurrentiel \u00e0 ne pas n\u00e9gliger pour \u00eatre choisi et g\u00e9n\u00e9rer du chiffre d&#8217;affaires !<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-secondary-color has-text-color has-link-color wp-elements-8102106800933850f601edefd25f087f\">Notre r\u00e9sum\u00e9 en 5 points cl\u00e9s par L\u2019Express Connect IA<\/h2>\n\n\n\n<p><strong><em>(v\u00e9rifi\u00e9 par notre r\u00e9daction)<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Voici un r\u00e9sum\u00e9 en cinq points cl\u00e9s de l&#8217;article sur le sujet : <strong>Franchises, comment \u00eatre visible en ligne dans l&#8217;\u00e8re post-DMA<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Impact du Digital Market Act (DMA)<\/strong> : Avec l&#8217;entr\u00e9e en vigueur du Digital Market Act le 6 mars 2024, la mani\u00e8re dont apparaissent les r\u00e9sultats de recherche sur Google a chang\u00e9. Les franchiseurs et franchis\u00e9s doivent repenser leurs strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement pour garantir une visibilit\u00e9 optimale et se d\u00e9marquer aupr\u00e8s des clients.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Importance du marketing digital local<\/strong> : Le DMA et les \u00e9volutions num\u00e9riques poussent les franchises \u00e0 investir dans le marketing digital local. Il est crucial de d\u00e9velopper une strat\u00e9gie multicanale sp\u00e9cifique au local, en \u00e9quipant les franchises des outils n\u00e9cessaires pour g\u00e9rer leur pr\u00e9sence en ligne de mani\u00e8re efficace.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Changements dans l&#8217;affichage sur Google<\/strong> : Google inclut d\u00e9sormais des informations de r\u00e9seaux sociaux et annuaires dans ses r\u00e9sultats de recherche, favorisant moins ses propres canaux comme Google fiche d\u2019\u00e9tablissement. Cela augmente l\u2019importance de maintenir une pr\u00e9sence active sur des plateformes comme Facebook, Instagram, et TripAdvisor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Strat\u00e9gies adaptatives essentielles<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifier et maintenir des profils actifs sur les r\u00e9seaux sociaux et annuaires pertinents.<\/li>\n\n\n\n<li>Mettre \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8rement les pages locales avec des actualit\u00e9s et infos.<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9pondre aux avis et commentaires des clients pour cr\u00e9er du lien.<\/li>\n\n\n\n<li>Optimiser le store locator sur le site de l\u2019enseigne en offrant des informations d\u00e9taill\u00e9es et actualis\u00e9es pour chaque point de vente.<\/li>\n\n\n\n<li>Amplifier la visibilit\u00e9 avec de la publicit\u00e9 locale ciblant des zones g\u00e9ographiques pr\u00e9cises.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><strong>Avantages concurrentiels de l&#8217;\u00e9volution multicanale<\/strong> : Adopter une approche strat\u00e9gique et \u00e9quilibr\u00e9e dans le marketing digital local en r\u00e9ponse aux nouvelles opportunit\u00e9s introduites par le DMA est un atout concurrentiel. Cela permet d&#8217;am\u00e9liorer la visibilit\u00e9, attirer les clients et g\u00e9n\u00e9rer du chiffre d&#8217;affaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[Parole d\u2019Expert] Comment garantir une bonne visibilit\u00e9 en ligne aux franchises ? Quels m\u00e9dias investir et quelles sont les bonnes pratiques \u00e0 suivre ? Autant de questions qu\u2019un certain nombre de franchiseurs et franchis\u00e9s se posent. Il existe des solutions efficaces, qui correspondent \u00e0 votre verticale. 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