{"id":271595,"date":"2025-05-05T06:00:00","date_gmt":"2025-05-05T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/es\/articulos\/claves-para-encontrar-la-ubicacion-adecuada-para-las-franquicias\/"},"modified":"2025-06-04T11:46:20","modified_gmt":"2025-06-04T09:46:20","slug":"claves-para-encontrar-la-ubicacion-adecuada-para-las-franquicias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/es\/articulos\/claves-para-encontrar-la-ubicacion-adecuada-para-las-franquicias\/","title":{"rendered":"Claves para encontrar la ubicaci\u00f3n adecuada para las franquicias"},"content":{"rendered":"\n

El emplazamiento en el que se ubica el local donde se va a desarrollar la actividad de una franquicia es un aspecto clave en este sistema de comercializaci\u00f3n, ya que de ello va a depender el \u00e9xito o el fracaso del negocio; de hecho, los expertos en esta modalidad empresarial no dudan a la hora de considerar que acertar con el lugar en el que abrir la franquicia supone m\u00e1s del 80 % del \u00e9xito de la misma<\/strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 ubicaci\u00f3n es la ideal para abrir una franquicia?<\/h2>\n\n\n\n

Para no equivocarse en un factor tan importante, todas las cadenas franquiciadoras contemplan una serie de condiciones en las que abrir sus negocios, al tiempo que refuerzan su imagen de marca:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Superficie del local<\/strong>: es el m\u00ednimo de metros cuadrados que ha de tener para su correcto funcionamiento.<\/li>\n\n\n\n
  2. Pie de calle<\/strong>: es donde se ubican la pr\u00e1ctica totalidad de los locales, si bien las ense\u00f1as tienen estudiado si han de situarse en primeras l\u00edneas comerciales, en zonas de mucho tr\u00e1nsito peatonal, bien comunicadas, de f\u00e1cil acceso, donde haya m\u00e1s competidores\u2026, mientras que a otras marcas les es rentable estar en segundas o terceras l\u00edneas de las ciudades.<\/li>\n\n\n\n
  3. Centro comercial<\/strong>: estos emplazamientos cuentan cada vez con una mayor oferta de franquicias, normalmente de los sectores de hosteler\u00eda, moda y belleza, e incluso se van introduciendo locales de reducidas dimensiones, en lo que se denominan islas, que requieren de una menor cuant\u00eda a la hora de invertir.<\/li>\n\n\n\n
  4. Formato c\u00f3rner<\/strong>: hay ense\u00f1as que contemplan funcionar en espacios muy reducidos, con lo que la inversi\u00f3n tambi\u00e9n es menor.<\/li>\n\n\n\n
  5. Cobranding<\/em><\/strong>: es un formato muy americano, donde una franquicia comparte local con otra cuya oferta es complementaria.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Ante la importancia del lugar elegido para abrir una franquicia, Mariano Alonso, socio director general de la consultora mundoFranquicia, asegura que \u201cen general, para cualquier formato de negocio el emplazamiento es un factor determinante, si no el que m\u00e1s. De su calidad depende que el negocio funcione o sea un fracaso<\/strong>. Por eso, las franquicias suelen incluir instrucciones y planes de ubicaci\u00f3n para la localizaci\u00f3n de emplazamientos id\u00f3neos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    Estudios de geomarketing para acertar con la ubicaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

    Una de las herramientas m\u00e1s pr\u00e1cticas y eficaces que ayudan hoy en d\u00eda a precisar el lugar en el que el negocio va a tener \u00e9xito son los estudios de geomarketing, que determinan aspectos b\u00e1sicos para el emplazamiento id\u00f3neo de la franquicia<\/strong>, como son:<\/p>\n\n\n\n

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    1. El perfil de los residentes en la zona.<\/li>\n\n\n\n
    2. El nivel socioecon\u00f3mico.<\/li>\n\n\n\n
    3. El nivel de estudios.<\/li>\n\n\n\n
    4. Cu\u00e1les son las calles m\u00e1s transitadas.<\/li>\n\n\n\n
    5. De qu\u00e9 medios de transporte dispone.<\/li>\n\n\n\n
    6. Los aparcamientos.<\/li>\n\n\n\n
    7. El posicionamiento de la competencia\u2026 <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      En la consultora mundoFranquicia, su socio director general afirma que emplean \u201cdiversas herramientas de geomarketing, que nos aportan informaci\u00f3n determinante sobre la ubicaci\u00f3n. Sin un estudio de las caracter\u00edsticas del que puede aportar un sistema de informaci\u00f3n geogr\u00e1fica, es intentar avanzar yendo a ciegas y el riesgo es alto. <\/p>\n\n\n\n

      Es por ello que las ense\u00f1as perfeccionan cada vez m\u00e1s sus estudios de mercado y se dotan de estructuras de localizaci\u00f3n de emplazamientos para ayudar a sus futuros franquiciados a dar el paso correcto. Pensemos que despu\u00e9s podremos cambiar cualquier cosa. El emplazamiento jam\u00e1s. Se decide una vez y ya no hay vuelta atr\u00e1s<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n

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