{"id":1585345,"date":"2026-03-11T11:13:11","date_gmt":"2026-03-11T10:13:11","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/es\/articulos\/por-que-hay-marcas-que-no-abren-en-espana\/"},"modified":"2026-03-11T10:22:54","modified_gmt":"2026-03-11T08:22:54","slug":"por-que-hay-marcas-que-no-abren-en-espana-y-no-montan-sus-negocios-en-currenyear","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/es\/articulos\/por-que-hay-marcas-que-no-abren-en-espana\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 hay marcas que no abren en Espa\u00f1a y no montan sus negocios en 2026?"},"content":{"rendered":"\n

Espa\u00f1a es un mercado interesante para marcas y franquicias extranjeras. De hecho, cada vez m\u00e1s empresas apuestan por expandirse en el pa\u00eds. Pero \u00bfpor qu\u00e9 algunas marcas e ideas de negocio de gran renombre y que ya se han expandido a otros territorios, todav\u00eda no existen en Espa\u00f1a? Analizamos las causas con dos expertos del sector y proponemos algunas buenas ideas de inversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\u00bfPor qu\u00e9 hay marcas que no llegan a Espa\u00f1a?<\/h2>\n\n\n\n

Para Ernesto Rucci, CEO de Elena Hern\u00e1ndez<\/strong>, del sector de las zapater\u00edas, una de las principales barreras para que las empresas y franquicias, espec\u00edficamente del sector moda<\/strong>, entren en Espa\u00f1a es la inmobiliaria<\/strong>. <\/p>\n\n\n

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Las mejores ubicaciones est\u00e1n altamente cubiertas y suelen estar en manos de grandes grupos nacionales como Inditex<\/strong>. Acceder a calles prime <\/em>implica rentas elevadas y, en los centros comerciales, contratos exigentes.<\/blockquote><\/div>

Una frase DE<\/p>

Ernesto Rucci<\/p>

CEO de Elena Hern\u00e1ndez y franquiciado de Skechers Espa\u00f1a<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n

Por otro lado, siguiendo con el sector textil, este CEO tambi\u00e9n incide en que el consumidor espa\u00f1ol es muy sensible al precio, al dise\u00f1o y a la calidad de las prendas<\/strong>; en parte debido a las grandes marcas nacionales, que ya han creado su din\u00e1mica. <\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, afirma que otras causas que dificultan la entrada de nuevas marcas o ideas de negocio en Espa\u00f1a<\/a><\/strong> son: un entorno promocional muy intenso<\/strong> que presiona mucho los m\u00e1rgenes de ganancia y un mercado en el que las tiendas aisladas no funcionan <\/strong>bien; \u201cpara generar notoriedad suele requerirse una estrategia de expansi\u00f3n relativamente r\u00e1pida\u201d, nos dice.<\/p>\n\n\n\n

Si pasamos al otro gran grupo de negocio, la hosteler\u00eda<\/strong>, Manel Morillo, fundador y consultor de Congusto Consulting<\/strong>, afirma que el mercado espa\u00f1ol es un poco m\u00e1s complejo para las marcas internacionales<\/strong> en t\u00e9rminos de aceptaci\u00f3n. \u201cTenemos una cultura gastron\u00f3mica<\/strong> tan diversa como potente y un anclaje social importante con bares y restaurantes. Esto genera usos y costumbres que hacen que la velocidad de adopci\u00f3n de productos y marcas nuevas sea lenta\u201d, concluye el consultor.<\/p>\n\n\n\n

Principales negocios extranjeros de restauraci\u00f3n que no hay en Espa\u00f1a en 2026<\/h2>\n\n\n\n

Muchas marcas de hosteler\u00eda s\u00ed que eligen Espa\u00f1a como opci\u00f3n por la gran potencia del mercado interno y del turismo<\/strong>, ya que desde aqu\u00ed es m\u00e1s f\u00e1cil reproducir el potencial \u00e9xito en otros pa\u00edses, de acuerdo con el consultor en hosteler\u00eda.<\/p>\n\n\n

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Espa\u00f1a es el pa\u00eds del mundo con m\u00e1s bares y restaurantes per c\u00e1pita; el mercado est\u00e1 saturado de oferta.<\/blockquote><\/div>

Una frase DE<\/p>

Manel Morillo Prieto<\/p>

Fundador y consultor de Congusto Consulting<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n

En el caso de las siguientes marcas que vamos a analizar a continuaci\u00f3n, puede que la causa de que no est\u00e9n presentes en nuestro pa\u00eds sea porque prefieren ir a pa\u00edses con gastronom\u00edas menos s\u00f3lidas<\/strong> y m\u00e1s permeables como es el caso de Reino Unido<\/strong> o los pa\u00edses n\u00f3rdicos<\/strong>, seg\u00fan nos cuenta Morillo.<\/p>\n\n\n\n

1 – Chick\u2011fil\u2011A: pollo frito y batidos<\/h3>\n\n\n\n

Esta cadena estadounidense<\/strong> de comida r\u00e1pida<\/strong> es famosa por sus hamburguesas de pollo frito cocinadas con aceite de cacahuete y por su salsa. Su primer restaurante se abri\u00f3 en Atlanta en 1967 y a d\u00eda de hoy podemos encontrarla en 48 estados, adem\u00e1s de en Canad\u00e1, Puerto Rico, Singapur y Reino Unido. Sin embargo, es una idea de negocio que no existe en Espa\u00f1a<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"restaurante<\/figure>\n\n\n\n

Hist\u00f3ricamente, su estrategia de expansi\u00f3n se ha centrado m\u00e1s en Norteam\u00e9rica, pero eso parece estar cambiando, lo que puede ser una noticia interesante para inversores y franquiciados. Tienen planes de expandirse m\u00e1s por Asia y de tener presencia en Europa<\/strong>, pues por ahora solo est\u00e1n presentes en UK. \u00bfSu objetivo? Tener una mayor representaci\u00f3n en estos dos continentes de cara a 2030.<\/p>\n\n\n\n

2 – Chipotle Mexican Grill: burritos y tacos<\/h3>\n\n\n\n

Esta cadena estadounidense est\u00e1 especializada en cocina tex-mex<\/em>. A nivel internacional, est\u00e1n muy centrados en expandirse por Canad\u00e1, Francia, Alemania y Reino Unido. Sin embargo, parece que Espa\u00f1a no est\u00e1 muy lejos de sus objetivos<\/strong>, ya que se ha asociado con Alsea, un operador de restauraci\u00f3n con fuerte presencia en Europa, donde ya expanden marcas como Vips y Gino\u2019s.<\/p>\n\n\n\n

\"comida<\/figure>\n\n\n\n

3 – Shake Shack y Wendy\u2019s: hamburguesas y \u2018wraps\u2019<\/h3>\n\n\n\n

Shake Shack es un restaurante de <\/strong>fast food<\/em> <\/strong>neoyorkino<\/strong> que ofrece comida a cualquier hora del d\u00eda. Tiene una presencia m\u00e1s consolidada que Chipotle a nivel internacional, con locales en Reino Unido, M\u00e9xico y en varias ubicaciones de Asia y Medio Oriente. Su falta de presencia en Espa\u00f1a se puede deber a diferentes factores: <\/p>\n\n\n\n