{"id":1556078,"date":"2026-02-17T10:46:31","date_gmt":"2026-02-17T09:46:31","guid":{"rendered":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/es\/articulos\/abrir-franquicia-en-marruecos\/"},"modified":"2026-02-17T09:51:18","modified_gmt":"2026-02-17T07:51:18","slug":"como-abrir-una-franquicia-en-marruecos-en-currentyear","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexpress-franchise.com\/es\/articulos\/abrir-franquicia-en-marruecos\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo abrir una franquicia en Marruecos en 2026?"},"content":{"rendered":"\n

Marruecos, puente natural entre Europa y \u00c1frica, sigue consolid\u00e1ndose como destino<\/strong> estrat\u00e9gico del mercado de las franquicias<\/a> internacionales. Las cifras hablan por s\u00ed solas. De las 462 redes de franquicia activas con las que contaba en 2010 el reino alau\u00ed, ha pasado a tener m\u00e1s de 750. Un avance sostenido en los \u00faltimos 15 a\u00f1os, con un crecimiento anual medio de hasta un 25 % en algunos periodos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 abrir una empresa en Marruecos?<\/h2>\n\n\n\n

\u201cMarruecos ofrece un ecosistema de \u2018doing business<\/em>\u2019 estable y sostenible<\/strong>, con una verdadera profundidad de mercado para los pr\u00f3ximos 20 a\u00f1os. Su estrategia geopol\u00edtica y econ\u00f3mica lo convierte en una plataforma natural hacia \u00c1frica<\/strong>, dentro de una l\u00f3gica de codesarrollo. A esto se suman una mano de obra cualificada<\/strong>, costes controlados<\/strong>, mecanismos de apoyo a la inversi\u00f3n <\/strong>y una calidad de vida excepcional<\/strong>. Es posible emprender de manera eficiente en Marruecos, viviendo muy bien all\u00ed\u201d, asegura el presidente de la F\u00e9d\u00e9ration Marocaine de la Franchise<\/strong> (FMF, Federaci\u00f3n Marroqu\u00ed de la Franquicia), Mohamed Elfane.<\/p>\n\n\n\n

1 – Ayudas para montar una empresa en Marruecos<\/h3>\n\n\n\n

\u201cMarruecos ofrece una combinaci\u00f3n poco com\u00fan: estabilidad pol\u00edtica y econ\u00f3mica<\/strong>,  proximidad cultural con Europa<\/strong> y un posicionamiento estrat\u00e9gico como hub<\/em> hacia \u00c1frica\u201d, explica Elfane. Marruecos tambi\u00e9n proporciona \u201cincentivos financieros<\/strong> muy concretos\u201d: subvenciones que pueden superar el 30 % para empresas<\/strong> que realicen inversiones estructurantes, especialmente aquellas por encima de 50 millones de euros o que creen m\u00e1s de 130 empleos directos. A esto se suman ayudas para la formaci\u00f3n inicial de los colaboradores, que pueden alcanzar hasta 1.000 euros al a\u00f1o por empleado.

Seg\u00fan Elfane, \u201cpocos pa\u00edses ofrecen a la vez un potencial de crecimiento tan alto, capacidad de ejecuci\u00f3n local y una calidad de vida tan atractiva para los emprendedores y sus equipos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

2 – La vecindad con la UE<\/h3>\n\n\n\n

Las franquicias europeas <\/strong>lo tienen m\u00e1s f\u00e1cil, gracias a los acuerdos entre Marruecos y la Uni\u00f3n Europea (UE), que facilitan los tr\u00e1mites, reducen aranceles y armonizan las normas.

Las relaciones econ\u00f3micas entre Marruecos y la UE se rigen principalmente por el Acuerdo Euromediterr\u00e1neo de Asociaci\u00f3n UE-Marruecos<\/strong>, firmado en 1996 y que entr\u00f3 en vigor en el a\u00f1o 2000. Este acuerdo establece una zona de libre comercio progresiva<\/strong> y prev\u00e9 igualmente una liberalizaci\u00f3n gradual de los servicios y del derecho de establecimiento, as\u00ed como un marco de cooperaci\u00f3n econ\u00f3mica<\/strong> que favorezca la inversi\u00f3n y el desarrollo de las cadenas de valor. Pero esa vecindad con los Veintisiete tambi\u00e9n hace que Marruecos sea m\u00e1s atractivo para otros inversores extranjeros fuera del Viejo Continente.<\/p>\n\n\n\n

3 – Invertir en Marruecos<\/h3>\n\n\n\n

Hay que recordar que las negociaciones de un acuerdo UE-Marruecos, iniciadas en 2013 con el objetivo de una mayor integraci\u00f3n<\/strong> de los sectores de servicios e inversi\u00f3n, fueron interrumpidas en abril de 2014. Hoy por hoy, seg\u00fan fuentes comunitarias, no se contempla la reanudaci\u00f3n de las discusiones para una liberalizaci\u00f3n de las inversiones<\/strong>, incluyendo en forma de franquicia, ni para un mejor acceso a los mercados. Sin embargo, Marruecos ha firmado varios tratados bilaterales<\/strong> de inversi\u00f3n con pa\u00edses europeos. Seg\u00fan la Misi\u00f3n del Reino de Marruecos ante la UE y la OTAN<\/strong>, estos acuerdos ofrecen a los inversores europeos: \u201cgarant\u00edas de un trato justo y equitativo, protecci\u00f3n frente a la expropiaci\u00f3n sin indemnizaci\u00f3n y libertad de transferencia de capitales\u201d.

Adem\u00e1s, Marruecos adopt\u00f3 una nueva Carta de la Inversi\u00f3n, en 2022<\/strong>. Esta reforma tiene como objetivo reforzar el atractivo del pa\u00eds mediante incentivos financieros espec\u00edficos (primas a la inversi\u00f3n), un mayor apoyo a proyectos generadores de empleo, medidas concretas en favor de las pymes, inversiones industriales y proyectos de alto valor a\u00f1adido, y una voluntad clara de promover la inversi\u00f3n extranjera<\/strong> y las asociaciones internacionales. Este marco renovado tambi\u00e9n beneficia a los actores de la franquicia, especialmente en los sectores de servicios, distribuci\u00f3n e industria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El mercado de la franquicia en Marruecos, \u00bfun potencial econ\u00f3mico?<\/h2>\n\n\n\n

El mercado de la franquicia en Marruecos ha pasado de tener 462 ense\u00f1as en 2010 (33 % extranjeras), seg\u00fan un informe publicado ese mismo a\u00f1o por la Oficina Econ\u00f3mica y Comercial de la Embajada de Espa\u00f1a en Casablanca, a tener hoy entre 750 y 765 redes de franquicia activas <\/strong>(con casi el 84 % de franquicias internacionales), seg\u00fan datos de la FMF.<\/p>\n\n\n

25 %<\/span><\/div>

Entre 2000 y 2010, el crecimiento anual medio del sector de la franquicia en Marruecos<\/strong> fue de hasta un 18 %. En los \u00faltimos 15 a\u00f1os, dicho crecimiento ha alcanzado el 25 % anual en algunos periodos, seg\u00fan cifras del Ministerio de Industria y Comercio de Marruecos. Los beneficios anuales estimados por el mismo ministerio son de unos 20.000 millones de d\u00edrhams, el equivalente a unos 1.820 millones de euros<\/strong>.<\/p><\/div><\/div>

\"Stats<\/div><\/div><\/div>\n\n
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La franquicia se ha convertido en un verdadero motor del comercio moderno y de la econom\u00eda del sector servicios<\/strong>, con una presencia marcada de ense\u00f1as internacionales, especialmente en la restauraci\u00f3n<\/strong>, el comercio minorista, los servicios y la hosteler\u00eda.<\/blockquote><\/div>

UNa frase DE<\/p>

Mohamed Elfane<\/p>

Presidente de la Federaci\u00f3n Marroqu\u00ed de la Franquicia<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n

Casablanca, la ciudad m\u00e1s atractiva para abrir una franquicia en Marruecos<\/h3>\n\n\n\n

La demanda se concentra principalmente en las grandes metr\u00f3polis y polos econ\u00f3micos del Reino de Marruecos. Casablanca<\/strong> encabeza ampliamente la lista, seguida de Rabat<\/strong>, Marrakech<\/strong>, T\u00e1nger <\/strong>y Agadir<\/strong>. Estas ciudades cuentan con un alto poder adquisitivo, infraestructuras comerciales modernas y, en algunos casos, un importante flujo tur\u00edstico y de negocios.<\/p>\n\n\n\n

Le \u201csavoir-faire<\/em>\u201d franc\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

Las ense\u00f1as extranjeras m\u00e1s presentes en Marruecos proceden principalmente de Francia<\/strong>, que acapara hist\u00f3ricamente entre el 44 % y el 50 %<\/strong> de las ense\u00f1as extranjeras en Marruecos, seguida de Espa\u00f1a, Italia, Estados Unidos y Turqu\u00eda<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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Francia<\/strong> ocupa hist\u00f3ricamente un lugar central en el ecosistema de la franquicia marroqu\u00ed, con una imagen de calidad, de savoir-faire<\/em> y fiabilidad muy valorada por los consumidores locales.<\/blockquote><\/div>

UNa frase DE<\/p>

Mohamed Elfane<\/p>

Presidente de la Federaci\u00f3n Marroqu\u00ed de la Franquicia<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n

Marruecos, \u201cun mercado abierto y acogedor\u201d<\/h3>\n\n\n\n

Marruecos es \u201cun mercado abierto y acogedor\u201d, afirma Elfane, en el que \u201cun inversor extranjero est\u00e1 jur\u00eddicamente equiparado a un inversor marroqu\u00ed <\/strong>y goza de los mismos derechos, ventajas y mecanismos de apoyo\u201d. \u201cAdem\u00e1s, el consumidor marroqu\u00ed es especialmente curioso, abierto a la diversidad y muy receptivo a las nuevas experiencias de marca\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n\n\n\n

Marcas espa\u00f1olas en Marruecos<\/h3>\n\n\n\n

Nos centramos ahora en el estado de la franquicia espa\u00f1ola en Marruecos<\/strong>, cuya salud es \u201ccada vez mejor y en crecimiento\u201d.<\/p>\n\n\n

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Cada vez hay una mayor apuesta de las franquicias espa\u00f1olas por implantarse en Marruecos.<\/blockquote><\/div>

UNa frase DE<\/p>

Luisa Masuet<\/p>

Presidenta de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de la Franquicia<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n

37<\/span><\/div>

La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de la Franquicia (AEF), con el apoyo de ICEX, en su informe anual \u2018La Franquicia Espa\u00f1ola en el mundo 2025\u2019, revela que actualmente hay 37 franquicias espa\u00f1olas en Marruecos (en 2024 eran 35)<\/strong>, con 94 establecimientos abiertos, que funcionan en 10 sectores de actividad. En 2010, hab\u00eda 28 ense\u00f1as espa\u00f1olas en este pa\u00eds africano, con 61 locales. Esto supone un crecimiento de alrededor del 32 % en los \u00faltimos 15 a\u00f1os.<\/p><\/div><\/div>

\"Stats<\/div><\/div><\/div>\n\n\n

El n\u00famero de locales de franquicias espa\u00f1olas en Marruecos<\/strong> ha crecido aproximadamente un 54 % entre 2010 y 2025. Destacar, sin embargo, que todav\u00eda no hemos recuperado el n\u00famero de marcas presentes antes de la pandemia, que en 2019 era de 43. \u201cHemos constatado que los sectores que m\u00e1s inter\u00e9s tienen en implantarse en Marruecos son los sectores relacionados con los servicios y alguno de restauraci\u00f3n y moda<\/strong>, pero especialmente son servicios\u201d, explica Masuet.<\/p>\n\n\n

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Marruecos es el principal pa\u00eds africano receptor de conceptos espa\u00f1oles<\/h3>

Ahora mismo Espa\u00f1a est\u00e1 en un total de 24 pa\u00edses africanos, con 403 locales<\/strong>, nada si lo comparamos con Am\u00e9rica, donde hay franquicias espa\u00f1olas en 31 pa\u00edses, con 5.253 locales, o Europa, donde estamos implantados en un total de 44 pa\u00edses, con 10.610 locales. \u201cEn \u00c1frica queda much\u00edsimo por hacer, much\u00edsimo. De hecho, Marruecos es el primer pa\u00eds receptor de conceptos de franquicias espa\u00f1olas con 37 marcas, pero es que el siguiente ya es Egipto<\/strong>, con 13. Hay una diferencia abismal. Y luego T\u00fanez<\/strong>, con 12. Queda mucho camino por recorrer y la franquicia espa\u00f1ola lo sabe\u201d, explica Luisa Masuet, presidenta de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de la Franquicia.<\/p><\/div>\n\n\n

C\u00f3mo expandirse en Marruecos como franquiciador<\/h2>\n\n\n\n

Empecemos hablando de la regulaci\u00f3n de las franquicias en Marruecos<\/strong>. De hecho, no existe una ley espec\u00edfica<\/strong> dedicada a la franquicia. Este \u00e1mbito se rige por el derecho com\u00fan de los contratos, especialmente por el Dahir de las Obligaciones y los Contratos (DOC), seg\u00fan la informaci\u00f3n proporcionada por la Misi\u00f3n del Reino de Marruecos ante la UE y la OTAN.<\/p>\n\n\n\n

El contrato de franquicia<\/a><\/strong> se analiza, por tanto, como un contrato consensuado basado en la libertad contractual de las partes. Regula, entre otros aspectos: la transmisi\u00f3n del saber hacer, el uso de la marca o ense\u00f1a, y las obligaciones rec\u00edprocas del franquiciador y del franquiciado.<\/p>\n\n\n\n

Tr\u00e1mites para crear una empresa en Marruecos<\/h3>\n\n\n\n

Actualmente, los tr\u00e1mites para crear una empresa en Marruecos son \u201csencillos, \u00e1giles y est\u00e1n bien regulados\u201d, asegura Elfane. Un franquiciador extranjero puede apoyarse en la FMF, la C\u00e1mara de Comercio, Industria y Servicios de Casablanca-Settat (CCISCS)<\/strong>, as\u00ed como en el sistema institucional y profesional. Estas instituciones acompa\u00f1an a los promotores de proyectos de principio a fin, desde la creaci\u00f3n de la empresa hasta la orientaci\u00f3n hacia socios y proveedores fiables.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de empresas que se pueden crear en Marruecos<\/h3>\n\n\n\n

Las formas jur\u00eddicas m\u00e1s utilizadas son la SARL (Sociedad de Responsabilidad Limitada)<\/strong>, apreciada por su flexibilidad y simplicidad, as\u00ed como la SA (Sociedad An\u00f3nima) <\/strong>para proyectos m\u00e1s estructurados, especialmente en el marco de m\u00e1ster franquicias<\/a><\/strong> o desarrollos multiunidad.<\/p>\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo funciona el sistema fiscal en Marruecos?<\/h3>

Marruecos cuenta con un sistema fiscal moderado, estructurado y competitivo. Existen beneficios para las nuevas empresas<\/strong>, incluyendo una exenci\u00f3n fiscal que puede alcanzar hasta tres a\u00f1os, seg\u00fan los reg\u00edmenes y sectores correspondientes. En general, el nivel de tributaci\u00f3n se mantiene controlado y, a menudo, resulta m\u00e1s atractivo que en muchos pa\u00edses europeos, al mismo tiempo que ofrece buena claridad y previsibilidad para el inversor.<\/p><\/div>\n\n\n

El papel de los inversores extranjeros<\/h3>\n\n\n\n

Los inversores extranjeros desempe\u00f1an un papel central en el desarrollo del mercado, especialmente como m\u00e1ster franquiciados<\/strong>, operadores multisede o socios estrat\u00e9gicos. En la mayor\u00eda de los casos, el \u00e9xito de un proyecto se basa en la calidad del socio local, que facilita el acceso al suelo comercial, a la gesti\u00f3n operativa y al conocimiento del mercado.<\/p>\n\n\n

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