Actualidad propuesta por L’Orange bleue.
España a la cabeza de Europa en práctica deportiva
España ha alcanzado un hito histórico: el 82% de quienes practican deporte en el país lo hacen al menos una vez por semana, situándose 20 puntos por encima de la media europea (62%), según el European Health & Fitness Market Report 2025.
Estos datos, presentados en el Encuentro Anual de la Fundación España Activa, consolidan al país como referente continental en hábitos deportivos, salud y bienestar.
¿Qué significa esto para las franquicias fitness?
La respuesta es clara: una oportunidad sin precedentes.
España es ya el tercer mayor mercado europeo del fitness, con un crecimiento del:
+8,7% en abonados.
+11,1% en ingresos.
En 2024, fue el país con más operaciones de fusiones y adquisiciones (M&A) del sector, señal de madurez y atractivo para inversores.
“El mercado español continúa consolidando su atractivo, impulsado por la profesionalización y una demanda sólida de bienestar”, señaló Alberto Puente (Deloitte).
Cambios clave en el perfil del usuario
El informe detecta un cambio de prioridades que redefine las estrategias comerciales:
- La ubicación supera al precio como principal criterio de elección.
- El usuario es más digital, exigente y conectado.
- La recuperación post-pandemia ha sido más rápida de lo esperado.
Con 4.833 centros, 6,2 millones de abonados y una penetración del 12,8%, España entra en una nueva fase: expansión sostenible con propuestas de valor claras.
Voces del sector: talento, sostenibilidad y diferenciación
En la mesa redonda del evento, referentes como Juan del Río, Ignacio Atucha y Álvaro Gumuzio identificaron los principales retos:
- Captar y retener talento cualificado.
- Acceder a ubicaciones estratégicas
- Sostener modelos de negocio viables a largo plazo
“La presión competitiva puede tensionar los márgenes”, advirtió Juan del Río. “La sostenibilidad será clave para el futuro del fitness”, subrayó Álvaro Gumuzio.
Inspiración en estado puro
Uno de los momentos más emotivos fue el testimonio de José Luis García Serrano “Jota”, triatleta paralímpico que perdió la vista y encontró en el deporte una vía de superación: “Lo que te da el deporte no te lo da nada. Estamos diseñados para movernos.”
Un recordatorio de que el fitness no es solo salud: es identidad, comunidad y propósito.
Conclusión: ¿y ahora qué?
España está más en forma que nunca y el sector fitness vive su mejor momento en dos décadas. Para las franquicias, esto representa el terreno ideal para crecer, diferenciarse y conectar con un público comprometido.
En l’Orange bleue, llevan años preparando el camino:
- Acceso multiclub internacional incluido en todas nuestras tarifas.
- Clases dirigidas por técnicos cualificados.
- Modelo probado en más de 400 clubes en Francia, España y próximamente Portugal.
