En un mundo de inmediatez, ¿no parece contraintuitivo esperar a que se celebre una exposición física una vez al año para obtener la información necesaria para un posible cambio de vida?
En este sentido, el principio del “salón virtual“, tal y como lo ha concebido L’Express Franchise, responde a esta necesidad de inmediatez y promete a los futuros empresarios encontrar, a lo largo de todo el año y en un único espacio, a todos los actores de la franquicia y un gran número de contenidos dedicados. Este tipo de formato tiene las mismas ventajas que un evento físico (exposición, reuniones, campaña de comunicación, acceso a los datos de los visitantes, etc.) y añade algunas ventajas adicionales en términos de ahorro de tiempo, visibilidad y coste. Así es como funciona.
El saón virtual de franquicias: las mismas ventajas que la exposición física, e incluso más
En sintonía con el ecosistema y consciente del poder de las ferias físicas, L’Express Franchise quiso aprovechar los puntos fuertes de este modelo, minimizando al mismo tiempo sus inconvenientes (costes de transporte y alojamiento, mucho tiempo dedicado a organizar y dirigir la feria, visibilidad limitada en el tiempo, etc.).
En la exposición virtual, ha encontrado una respuesta adaptada a las expectativas de todos los participantes en estos actos. No estamos hablando aquí de una feria digital como algunas empresas han intentado concebirla, cercana al metaverso: un evento virtual, abierto en una fecha concreta, en el que recorres un espacio digital con la ayuda de un avatar, con más o menos éxito. Aunque reduce el coste y las limitaciones de desplazamiento, este tipo de formato sigue sin satisfacer la necesidad de inmediatez de los visitantes.
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L’Express Franchise España también ha diseñado su exposición virtual como una plataforma de creación de redes disponible durante todo el año. Al igual que en una feria física, puedes acceder a todos los escaparates (equivalentes a un stand) de muchas marcas con sólo pulsar un botón, y ponerte en contacto con los franquiciadores. Estas marcas están clasificadas por sectores de actividad para que te resulte más fácil orientarte, como en los pasillos de una feria. Respaldada por un medio especializado, esta plataforma ofrece a los visitantes de todos los niveles la oportunidad de aprender más sobre el modelo de franquicia (del mismo modo que las conferencias y los talleres son tan eficaces), gracias a numerosos artículos en profundidad, seminarios web, podcasts y cursos de formación. Este contenido también sirve a las marcas que se destacan. Por último, el sitio web está dividido, como una feria comercial, en diferentes áreas dedicadas a los socios (expertos en franquicia que pueden proporcionar apoyo a las marcas) y pabellones temáticos (franquicia, comercio asociado).
Para los futuros franquiciados, este formato les permite aterrizar instantáneamente en la página más relevante (en el stand) en términos de experiencia de usuario. Ya no pierden el tiempo recorriendo kilómetros de pasillos para encontrar la franquicia de sus sueños.
Así pues, tenemos todas las ventajas de una exposición física, y algunas más: al registrarse en la plataforma, los franquiciadores se benefician de visibilidad durante todo el año y llegan a un público mucho más amplio gracias a la referenciación natural y de pago, las campañas de comunicación y los contenidos editoriales y de vídeo de alta calidad. Gracias a su página de escaparate, los candidatos precalificados pueden ponerse directamente en contacto con ellos, sin límite de tiempo.
